Предстоят огромни промени за маркетинговите агенции, особено по отношение на дигиталната реклама. Заради пандемията стрийминг медийната реклама, като свързаната телевизия (CTV), стана значително по-популярна от по-традиционните форми.

CTV разпространява over-the-top реклами на потребителите (OTT). OTT по същество се отнася до всяка интернет базирана услуга за стрийминг и е подобна на традиционната телевизия, с изключение на това, че зрителите я гледат през различен портал, пише entrepreneur.com.

Тъй като все повече и повече потребители избират стрийминг през кабелна или сателитна телевизия, рекламодателите трябва да намерят нови начини да достигнат до тази огромна аудитория. Рекламата чрез CTV и OTT е решението на този проблем.

CTV/OTT рекламата е един от най-бързо развиващите се рекламни канали. Данни на Statista от средата на юни 2021 г. сочат, че разходите за CTV реклама в САЩ през 2020 г. са били 13,41 милиарда долара, а до края на 2025 г. се очаква да нараснат до 27,5 милиарда долара.

В същата публикация Statista оценява броя на потребителите на CTV в САЩ през 2020 г. на 203 милиона души.

Въпреки че темпът на растеж може да се забави малко, тъй като пандемичните ограничения отпадат, тези числа ще продължат да нарастват с развитието на рекламната индустрия. Затова и маркетолозите трябва да включат солидна CTV/OTT рекламна стратегия в бизнес плана на марките, които управляват.

Какво представлява CTV и OTT маркетингът?

Свързаната телевизионна и OTT реклама позволява на бизнесите да достигат до зрители отвъд традиционната телевизия по кабел и сателит и по същество означава предоставяне на реклами чрез стрийминг услуги. Редица маркетингови агенции професионално произвеждат CTV рекламно съдържание, насочено към съответните канали и групи от аудитория, и тези бързо нарастващи форми на промоция достигат до домакинствата, докато гледат предпочитаната от тях форма на стрийминг телевизия.

CTV рекламите отразяват традиционните телевизионни реклами. Рекламите преди и по средата на видеоклипа се показват на свързани устройства, включително смарт телевизори и игрови конзоли. Тези високоефективни реклами достигат до потребители, които иначе са недостижими с традиционните телевизионни реклами.

OTT рекламите дават на маркетолозите мощен инструмент за директно достигане до аудиторията със същите предимства на горната фуния на традиционната телевизионна реклама.

Има три структури за OTT реклами:

Програмна: рекламодателите използват автоматизация за предоставяне на реклами чрез DSP платформи. Програмните реклами предлагат най-доброто насочване и са по-евтини, но рекламодателите имат по-малко контрол върху това къде се показват.

Директно публикуване: обменът се случва директно с доставчика на OTT. Той предлага повече контрол върху разположението на рекламите, но е и по-скъп.

Директно закупуване: рекламите се купуват директно от доставчика на OTT, като Roku, Netflix или Amazon.

OTT рекламата работи без използване на бисквитки на трети страни

В началото на тази година Google обяви, че Chrome спира с поддръжката на бисквитки на трети страни. Компанията стигна до това решение както поради регулаторни закони, така и поради опасения за поверителността. Тя още не е определила точна дата за поетапно премахване на поддръжката на бисквитки, но процесът вероятно ще започне до края на 2023 г.

Освен ако рекламните агенции не се подготвят, произтичащите промени ще бъдат значителни, включително ще има трудности за проследяване и разбиране на поведението на потребителите онлайн.

OTT рекламата използва контекстна структура, която защитава поверителността на потребителите. Тя позволява на търговците да се насочат към потребителите въз основа на съдържание, а не на индивидуални данни. Освен това доставчиците на стрийминг услуги събират данни от първа страна от стриймъри — информация, която услугите за стрийминг събират директно от потребителите, когато се регистрират и влязат в платформите.

Този формуляр за данни намалява необходимостта от други видове събиране на данни, а OTT рекламата позволява използването им без действителен достъп до информацията.

И накрая, OTT рекламата ще ви позволи да проверите ефективността на рекламите, използвайки IP адреси и времеви печати.

OTT пазарът генерира приходи чрез различни VOD модели

VOD означава "видео при поискване"— съдържание, до което потребителите имат достъп онлайн, когато пожелаят. Цитираният по-горе доклад на Statista изчислява, че разходите за дигитална видеореклама в САЩ ще се увеличат до 78,5 милиарда долара до края на 2023 г., което ще представлява приблизително 51% от всички приходи, които рекламодателите ще изразходват за OTT.

Според друга прогноза общите разходи за дигитална реклама ще се увеличат от 191 милиарда до 250 милиарда долара през същия период.

Разпределението е както следва:

• AVOD (видео при поискване, базирано на реклами): видео при поискване позволява на зрителите да гледат онлайн съдържание, без да плащат за абонамент. Рекламно-базираните видеоклипове при поискване ще представляват 51,58% от приходите.
• SVOD (абонаментно видео при поискване): тук потребителите трябва да се абонират и да платят такса за достъп. Данните показват, че 40,16% от рекламните приходи ще идват от абонаменти за видео по заявка.
• TVOD (транзакционно видео при поискване): този по-традиционен формат позволява на потребителите да купуват съдържание на базата на плащане за гледане. Той ще представлява 5,1% от рекламните приходи.
• EST (електронна продажба): тази структура позволява на потребителите да плащат такса за еднократно изтегляне. Числата показват, че тя ще представлява 3,16% от маркетинговите приходи до 2023 г.