Наръчникът за инфлуенсър маркетинг се пренаписва - или поне се добавят няколко нови глави, тъй като границите между търсенето и социалните мрежи продължават да се размиват, а това създава нова граница за откриваемостта на марката.
Инфлуенсърите излязоха от рамките на социалните медии и вече оформят резултатите от търсенето. Бизнесът забелязва това. Създателите на съдържание се показват в раздела "кратки видеоклипове" и AI Overview на Google, както и в AI Mode, който стартира през май тази година, пише Digiday.
Meta уведоми потребителите, че търсачките автоматично ще могат да показват всички снимки и видеоклипове на страниците с резултати. Компанията подчертава, че настройката не е нова, но платформата продължава да я внедрява в световен мащаб, за да "повиши откриваемостта за творци и бизнеси".
Инфлуенсър маркетингът вече е отчита видимостта на инфлуенсърите (и следователно на марката) в целия пейзаж на търсенето.
"Навлизаме в ера, в която съдържанието трябва да обслужва две аудитории едновременно - хора и машини. Тази промяна изисква много различен начин на мислене", коментира Крис Камачо, главен изпълнителен директор на агенцията Cheil UK.
По думите на Камачо, ръководителите на агенцията са изградили рамка, която дава приоритет на разговорния и естествения език пред препълването с ключови думи, както и предоставя на съдържанието на инфлуенсъри и създатели SEO обработка с удобни за търсене надписи, алтернативен текст и етикети за местоположение.
Това означава, че бизнесите трябва да мислят повече не за "пица в София", а "Коя е най-добрата пица в София?" в таговете и метаописанита.
VML например казва, че има клиент, който използва TikTok, за да отговаря на често задавани въпроси. Това съдържание попада в резултатите от търсенето с Google, което удължава срока му на годност с месеци.
Козметичната марка DIBS има по-голям фокус от всякога върху партньорството с микроинфлуенсъри с надеждата, че съдържанието ще бъде подето от чатботове, задвижвани от изкуствен интелект.
Cheil UK например обяви сделка със Spotlight, стартираща компания, фокусирана върху видимостта на марката в среда, задвижвана от изкуствен интелект. Това сигнализира за стремежа на агенцията да мине крачка напред в променящия се дигитален пейзаж.
Обикновено търсенето и социалните мрежи се намират близо до дъното на маркетинговата фуния, с надеждата да генерират кликвания и реализации. Въпреки това, тъй като търсенето става все по-свързано с откриването и видимостта, вековният дебат за марката срещу производителността пак се разгорещява.
Т.нар. вечнозелено съдържание набира гледания, запазвания и споделяния с течение на времето - обратното на бързия характер на типичното социално съдържание.
Маркетолозите се надяват да намерят нов начин за насочване на трафик в сивата зона между социалните мрежи и търсенето, особено след като чатботовете и търсачките, задвижвани от изкуствен интелект, въвеждат ерата на нулевото кликване, което затруднява насочването на трафик към продуктовите страници.
Ръководителите на инфлуенсър агенции казват, че все още работят по пречките в новата нормалност - дали екипите за търсене, или за социални мрежи трябва да си сътрудничат по-тясно, кои екипи управляват съдържанието на инфлуенсъри и - в крайна сметка, кой държи кесията.