Общо 56% от слушателите на седмични подкасти казват, че водещите им са най-важните инфлуенсъри за тях, според данни на Cumulus Media и Signal Hill Insights, цитирани от Emarketer.

Този дял е почти три пъти по-голям от дела потребители, които посочват инфлуенсърите в социалните мрежи (20%), според статистиката.

Общо 15% посочват телевизионните и кино знаменитости, а 10% - радио водещите.

Това доверие се превръща директно в действие - 67% от слушателите на подкасти в световен мащаб са направили покупка директно благодарение на водещ на подкаст. Общо 85% са предприели действия, свързани с бранд, след като са слушали подкаст, според проучване на Acast.

Близо 90 на сто от потребителите на седмични подкасти смятат, че слушането на реклами е справедлива размяна на съдържание, според Edison Research.

Данните са важна отправна точка за маркетинг мениджърите, чиито аудитории се насочват към аудио. Подкастите се ползват с доверие, а това доверие може да доведе до директни реализации. Това е важен мотив за включването на подкастите в маркетинговия микс на бизнеса и приоритизирането им в бюджета.