Видеото превзе света на маркетинга с гръм и трясък през последното десетилетие. То детронира всеки друг тип съдържание и тенденцията става все по-трудна за обръщане.

Причината? Има висока адаптивност, пише онлайн изданието business2community.com.

Независимо дали се касае за B2B или B2C брандиране, стрийминг на живо, вътрешни комуникации, корпоративни съобщения или промоция в социални медии, няма нещо, което видеото да не може да направи.

Скорошно проучване сред търговци в САЩ и Канада, проведено от MotionCue, показва точно това.

Видеото и маркетинговата фуния

Видеоклиповете се използват като съюзник в различни точки на маркетинговата фуния.

58% от фирмите правят видеоклипове, за да създадат информираност за марката.

52% от предприятията използват видеоклипове, за да обяснят своите продукти и услуги. Това е изключително успешно приложение на видеото.

Видеоклиповете се използват най-много в края на маркетинговата фуния. Проучването показва, че  62% от търговците използват видеоклипове за увеличаване на продажбите.

Видеото и социалните платформи

Маркетолозите обичат видеото, защото е достатъчно убедителkf, за да управлява ангажираността във всяка платформа.

Въпреки че YouTube официално е кралят на видеосъдържанието, данните показват, че 71% от маркетолозите споделят видеоклипове на марките във Facebook, а 68% ги споделят в Instagram. Учудващо YouTube е на трето място, когато става дума за предпочитанията на маркетолозите. Това вероятно е така, защото е трудно да се изгради следване в YouTube „изключително“ за видеоклипове.

YouTubing-ът също се превръща в изкуство сам по себе си. Уменията и оборудването, необходими за записване и редактиране на естетически  видеоклипове, може да не са достъпни за всеки. А и  това аудиторията в YouTube предпочита сурово и бързо развиващо се съдържание. Създаването на съдържание, подходящо за YouTube, може да не е стил на всяка марка.

С платформи като Facebook и Instagram, маркетолозите разполагат с множество други инструменти за увеличаване на последователите си, а видеоклиповете са черешката на тортата.

Живо излъчване

Видеото неизбежно става жизненоважно с нарастващата популярност на Facebook и Instagram на живо. 53% от маркетолозите предпочитат да излизат на живо в YouTube, докато 51% съответно във Facebook и 44% в Instagram. Това показва увеличаващите се предпочитания на публиката към органично и импровизирано видео съдържание, което хуманизира както B2B, така и B2C марките.

Потребителите искат да видят кой сте зад завесата на написаното и блясъка на предварително  „произведеното“ видео съдържание. Видеоклипове на живо също се споделят чрез кратки истории. Те са бързи и лесни за работа и изискват минимални усилия, като се класират и добре във фийда.

Ето защо маркетолозите използват пълноценно тази функция. 60% от търговците обичат да споделят кратки видео истории във Facebook. 56% използват YouTube, а 48% използват Instagram, за да споделят своите истории. Въпреки че са изключително платформи за микро съдържание, Snapchat (14%) и TikTok (8%) все още имат дълъг път, за да станат любимата платформа за видео истории на маркетолозите.

Видеоклиповете в  LinkedIn също набират популярност сред маркетолозите, но все още и предстои дълъг път, тъй като само 54% ​​от маркетолозите твърдят, че споделят клипове на марка в LinkedIn. Това може да се дължи на факта, че LinkedIn се разглежда изключително като B2B платформа и B2C маркетолозите все още не я използват пълноценно.

78% от маркетолозите, които публикуват видеоклипове на марката в LinkedIn, смятат, че това е полезно за техния бизнес.

Резултатите са видими

72% от маркетолозите, които публикуват видеоклипове във Facebook, и 65% от тези, които правят това в Instagram, посочват, че има изключителни резултати. Що се отнася до YouTube, 73% от маркетолозите смятат, че видеоклиповете са добри за бизнеса им.

82% от предприятията публикуват поне един до четири видеоклипа на месец.

Перспективи пред видео маркетинга

Идните години изглеждат обещаващи за видеото. Не е изненадващо, че 86% от маркетолозите планират да включат повече видеоклипове в своята маркетингова стратегия в бъдеще. 85% смятат, че видеоклипът ще играе важна роля в маркетинга през следващите години.