На фона на огромните количества съдържание рекламодателите са изправени пред предизвикателството да привлекат вниманието на аудиторията ефективно в ерата на информационно претоварване.

Една възможност е насочването към потребители, силно ангажирани с новините, според Digiday Тези хора са информирани, внимателни и е по-вероятно да отговорят на подходящи съобщения, което ги прави особено ценна аудитория.

Активният характер на потребителите на новини ги прави ценни

Потребителите на новини не са пасивни - те активно търсят информация и често прекарват значително време в общуване с доверени източници. Тази активна ангажираност ги прави основна цел за рекламодателите.

Например The New York Times отчете силни показатели за ефективност на рекламата заради силно ангажираната читателска аудитория. Марки като Apple и Lexus, които често рекламират в Times, се възползват от това да бъдат свързани с надеждна и първокласна новинарска среда. Тази връзка повишава доверието в тяхната марка и осигурява по-високи нива на запомняне и ангажираност на рекламите.

Проучванията показват, че хората, които редовно консумират новини, са склонни да прекарват повече време в ангажиране със съдържанието и се доверяват повече на надеждни издатели.

Потребителите на новини също така реагират благосклонно на контекстуално подходящи реклами, което води до по-високи CTR и проценти на реализация.

Ангажираността е ключът към реализациите и възвръщаемостта на инвестициите в реклама

Ангажираността е критичен показател в дигиталната реклама — обхваща фактори като време, прекарано в съдържание, нива на внимание и CTR. Тези показатели са от съществено значение за оценка на успеха на кампанията.

Трябва да се отбележи, че потребителите на новини често демонстрират по-високи нива на ангажираност от общата публика. Проучване на Lumen Research разкрива, че потребителите на новини са 2,5 пъти по-склонни да обърнат внимание на реклами, когато консумират надеждно новинарско съдържание, отколкото реклами, показвани в платформи на социални медии. Това повишено внимание е пряко свързано с по-доброто запомняне и действие, тъй като потребителите на новини активно търсят информация и са по-възприемчиви към обмислено подбрани реклами.

Освен това проучванията показват, че ангажираността на потребителите с онлайн медиите пряко влияе върху ефективността на рекламата. Ангажираните потребители са по-склонни да имат положителен опит с рекламите, което може да подобри възприемането на марката и да увеличи вероятността от желани действия.

Рекламирането в надеждна среда е от полза и за доверието на рекламодателите

Доверието е жизненоважно в рекламата. Потребителите често гледат на новинарските платформи като на по-надеждни от социалните медии и други цифрови пространства. Това доверие е от полза за рекламодателите, тъй като свързването на техните съобщения с надеждни новинарски издания може да повлияе положително на възприемането на марката.

Рекламите, поставени във висококачествена журналистическа среда, е по-вероятно да бъдат приети благосклонно, защото потребителите се доверяват на източника на съдържанието, с което се ангажират. В резултат на това новинарските платформи предлагат възможност на рекламодателите да гарантират, че техните съобщения се доставят в безопасна и надеждна среда.

Например Coca-Cola често рекламира в първокласни среди като The Wall Street Journal и BBC News, за да асоциира своята марка с положително, надеждно съдържание. Дори глобални марки като Coca-Cola признават значението на доверието в рекламата и стратегическото поставяне на реклами в новинарски среди, които са в съответствие с техните съобщения и повишават капитала на марката.

Контекстуалната уместност увеличава привлекателността и укрепва безопасността на бранда

Независимо дали става въпрос за политически събития, здравни тенденции или културни промени, новинарското съдържание по своята същност е контекстуално и често е пряко свързано с интересите и опасенията на своята аудитория. Това създава възможност за рекламодателите да създават кампании, които са съобразени с текущите събития.

Например по време на изборни цикли или глобални политически промени, The Economist се възползва от повишения интерес към политическите новини, като позиционира кампанията си около темата да бъдем любопитни мислители - призив към потребителите, които ценят проницателната журналистика. Тази стратегия води до по-голяма ангажираност, увеличава лоялността на абонатите и клиентите, осигурява по-високи нива на абонамент и увеличава видимостта и привлекателността на марката сред потребителите.

Безопасността на марката е друго предимство от насочването към ангажирани потребители на новини. Тъй като тази аудитория е активно ангажирана със съдържание, по-вероятно е тя да забележи и взаимодейства с реклами, което води до по-добро представяне на самите реклами.

Като поставят реклами в надеждна новинарска среда, рекламодателите гарантират, че техните послания се доставят в безопасно за марката пространство и намаляват риска от негативни асоциации. Естеството на новините позволява на рекламодателите да създават навременни, подходящи съобщения. Това контекстуално подравняване гарантира, че рекламите са в унисон с интересите на потребителите във всеки един момент.

С правилния подход опитните рекламодатели могат да използват силата на потреблението на новини, за да създадат въздействащи кампании и да изградят дългосрочно доверие с аудиторията си.

Какво е бизнес математика и как да направите точни калкулации за позиционирането на бизнеса си? Как да постигнете баланс между брандинг и продажби? Какви работещи решения можете да приложите в процеса? Научете повече на обучението Branding&Strategy Marketing Masterclass, организирано от сп. Enterprise и European Digital Experts Association (EUROIDEA). Вижте повече информация на сайта на събитието!