Предстоят сериозни промени на пазара на дигитална реклама и ако не сте започнали да се подготвяте, значи изоставате.

Safari и Firefox премахнаха бисквитките на трети страни преди години. Google Chrome все още не го е направил, но това няма да продължи още дълго, пише insiderintelligence.com.

За да помогне на търговците да се ориентират в тези промени, Google пусна Privacy Sandbox решения както за мрежата, така и за мобилни устройства. Sandbox не е обаче единственото решение за света след бисквитките, а по-скоро набор от инструменти и ресурси, които търговците да използват, за да спазват по-строгите стандарти за поверителност.

Макар да са полезни, инструментите на Google няма да решат всички проблеми на търговците. Трябва да се свърши още доста работа. Разработчиците, анализаторите на данни, маркетинговите експерти и екипа за управление и съответствие трябва заедно да оценят рисковете и да преценят кой подход за данните е най-подходящ за съответната организация.

Решения за идентичност

Без бисквитки ще бъде по-трудно за търговците да свържат интернет потребителите с тяхното онлайн поведение. Решенията за идентичност трябва да помогнат на търговците да подредят пъзела малко по-лесно.

По същество тези решения са три различни типа. Първият са универсалните идентификатори. Това е единичен уникален идентификатор, който помага на компаниите да проследяват дадено лице в мрежата. Има идентификатори, разработени от различни компании. Проблемът е, че потребителите ги избират и е трудно едно решение да получи повсеместното разпространение, което имаха бисквитките.

Друг тип решения са тези, базирани на кохорти. Те събират потребителски данни и поставят индивидите в групи според общи интереси. Те обаче също имат някои ограничения. Освен това могат да се променят с времето, което е предизвикателство за измерването и пренасочването.

Третата опция са дефинираните от продавача аудитории. Така издателите използват свои собствени данни, за да групират аудитории и да ги пакетират за използване от рекламодатели (напр. потребители, които се интересуват от опера или лични финанси). Тази таксономия дава на данните за аудиторията последователност, която позволява на рекламодателите да ги използват.

Кое от решенията би било най-подходящо, това зависи от конкретния бизнес.

Контекстна реклама

Контекстната реклама използва съдържанието на уеб страница за поставяне на реклами. Google одобри този тип насочване (заедно с използването на данни от първа страна и базирани на кохорти решения) като добро решение за търговците в света след бисквитките.

За разлика от насочването въз основа на аудитория, контекстното насочване не е гарантирано, че ще достигне желаната потребителска база. Ето защо рекламодателите трябва да използват контекстно насочване като част от по-широка стратегия, включваща множество типове и слоеве на насочване.

Чисти стаи за данни

Чистите стаи за данни бързо се превръщат в популярна опция за търговците, които търсят алтернативи. Има обаче някои бариери за навлизане, като опасения за поверителността, трудност при мащабиране, недоказана технология и най-вече бюджет.

Тези стаи не са достъпни за всеки в този момент. Освен това в момента липсват стандарти относно практиките за чистите стаи за данни, което затруднява последователното изживяване навсякъде.

Не забравяйте за данните от първа страна

Въпреки че е вярно, че потребителите са много по-колебливи да предоставят данните си, надеждата не е загубена; просто се превърна в двупосочна улица. Потребителите знаят, че техните данни са ценни, така че всичко е свързано с намирането на правилното обезщетение.

Може да мине известно време, преди да се появи едно единствено решение (ако изобщо). В допълнение към комбинацията от технологии, споменати по-горе, търговците трябва да се съсредоточат върху изграждането на своята стратегия за данни от първа страна (като се имат предвид, разбира се, действащите настоящи и предстоящи разпоредби за поверителност).