Тъй като все повече платформи за стрийминг пускат реклами и вниманието на потребителите се насочва към сайтове като TikTok и YouTube, рекламодателите разделят видео бюджетите между социални мрежи, стрийминг платформи и онлайн видео.
Emarketer обобщава пет ключови тенденции за видео рекламата, които са актуални в момента и в близко бъдеще.
Разходите за видеореклами са много по-високи в САЩ
Разходите за видеореклами в САЩ ще достигнат 108,15 милиарда долара тази година, с 20,8% повече спрямо 2023 г., според прогнозата на Emarketer. С тази сума САЩ изпреварват Китай около 4 пъти. В САЩ видеото ще представлява 35,7% от общите разходи за дигитална реклама, докато в Китай е 18,7%.
Публиката в САЩ е свикнала с видеореклами, което означава, че бързо развиващият се формат няма да се почувства натрапчив за нея. Това означава, че американските рекламодатели инвестират сериозно във формата.
Преднината на САЩ пред Китай се дължи и на високите разходи за реклама на социалните медии в САЩ. Общите разходи за реклама в социални мрежи в Китай тази година (38,64 милиарда долара) ще бъдат по-малко в сравнение със САЩ (48,89 милиарда долара), според прогнозата на Emarketer.
Социалното видео и CTV доминират разходите за видео реклама
Социалното видео представлява най-голям дял от разходите за цифрова видео реклама в САЩ - 23,4 милиарда долара. Следва свързаната телевизия (CTV) с 22,7 милиарда долара. Онлайн видеото изостава и от двете с 16,8 милиарда долара, според данни на Бюрото за интерактивна реклама (IAB).
Разходите за видеореклами в социалните мрежи се очаква да нараснат с 24,6% тази година. Платформите клонят към по-дълги видеоклипове и потребителите са готови да ги гледат, което създава повече рекламни места по средата на видеоклипа.
Купувачите на реклама търсят мащабируеми, висококачествени видео реклами
Обхватът/мащабът и качеството на рекламата са най-важните критерии при закупуване на дигитални видеореклами, според американските агенции и търговци, участвали в изследването на IAB.
Не всички CTV платформи имат такъв обхват и мащаб, въпреки че по-популярните имат. Обратно, социалните видео платформи като TikTok имат масивна потребителска база, но фактори като безопасност на марката и пригодност са по-трудни за гарантиране.
Потребителите одобряват и по-дългите реклами
Когато става въпрос за търговски видеореклами, които използват ясен призив към действие, предпочитаната от потребителите продължителност на рекламата е между 30 до 45 секунди, според IAB и Alter Agents. Най-често използваната от рекламодателите дължина на рекламата е под 15 секунди.
По-кратките реклами вероятно са по-евтини за рекламодателите, но те имат по-малко място за разказване на истории. По-дългите търговски видео реклами могат да работят по-добре в много ситуации.
Измерването на видео рекламните кампании не е лесно
Проблем номер 1 при измерването на ефективността на телевизионните/видео рекламите е съвместното гледане или гледането на съдържание от няколко души заедно, според IAB. Това е нещо, което рекламодателите наистина не могат да отчетат, което означава, че не могат окончателно да знаят до колко хора са достигнали техните реклами.
Повече за дигиталните тенденции и цифровото представяне на бизнеса можете да научите на конференцията Digital Community Day
