Инфлуенсър маркетингът се развива далеч отвъд преследването на харесвания и последователи. Тъй като потребителите изискват повече автентичност, персонализация и стойност от марките, с които взаимодействат, нови тенденции преоформят начина, по който компаниите си партнират с онлайн създатели на съзържание, за да предизвикат интерес и да изградят общност.

От възхода на наноинфлуенсърите и виртуалните аватари, до лидерството на мнението, водено от експерти и ръководители, и В2В застъпничеството, промените отразяват нарастващия акцент върху доверието, прозрачността и въздействието.

Членове на Forbes Communications Council изследват тенденциите в инфлуенсър маркетинга, които набират скорост, и защо умните бизнеси трябва да им обърнат внимание сега.

Омниканален инфлуенсър маркетинг

Инфлуенсър маркетингът става омниканален. Най-въздействащите кампании се простират отвъд социалните медии в реалния живот - чрез преживявания, активации и дори външна реклама. Марките, които интегрират създателите на съдържание през различни точки на допир с тях, ще изградят по-силни емоционални връзки.

Честно, нефилтрирано разказване

Преди популярното силно полирано инфлуенсър съдържание отстъпва за сметка на по-честното, нефилтрирано разказване. Тъй като аудиториите разкриват много лесно липсата на автентичност, създателите прибягват до реалния си живот, за да запазят последователите си. Марките трябва да подкрепят и да бъдат част от това. 

Откриване, водено от теми

Маркетолозите все повече приоритизират откриването, водено от теми, с фокус върху идентифицирането на инфлуенсъри, чието съдържание се съобразява с ценностите на марката и темите, за да се насърчат по-автентични и въздействащи партньорства. Релевантността на съдържанието и съответствието на аудиторията насърчават по-дълбоко ангажиране, а оттам - изграждане на доверие и, в крайна сметка, по-голямо бизнес въздействие. 

Органични разговори вместо платени промоции

Автентичността не се отнася до суровия монтаж. Аудиторията усеща платеното съдържание мигновено. Истинската лоялност е това, което прави разликата. Марките трябва да работят по-усърдно с тези, които вече защитават техните продукти, като проследят органичните разговори, за да изградят трайни, достоверни връзки. Инфлуенсърът на бъдещето няма да бъде специално нает. Той ще се появи естествено заради реалната му потребителска страст. 

Нишови общности, задвижвани от изкуствен интелект

Бъдещето на инфлуенсър маркетинга лежи в нишовите общности с високо доверие, задвижвани от изкуствен интелект. Марките, които преминават отвъд броя на последователите, за да инвестират в микросъздатели с реално влияние, и използват изкуствен интелект за прогнозиране на производителността и персонализация в мащаб, ще спечелят. Вече не става въпрос само за обхват—става въпрос за релевантност, резонанс и резултати. 

В2В инфлуенсъри, произвеждащи експертно съдържание

Инфлуенсър маркетингът става все по-популярен похват и в В2В пространството, където индустриалните експерти могат да изградят доверие в марка и да се свържат директно с целевите ѝ професионални аудитории. За разлика от В2С, В2В инфлуенсър усилията се фокусират върху образователно съдържание - уебинари, казуси и бели книги, за да информират вземащите решения. С развитието на тенденцията могат да се очакват многоканални кампании, водени от доверени гласове, които задвижват измерими резултати. 

Ръководителите като лидери на мнение в социалните медии

Следващата вълна на инфлуенсър маркетинга е водена от ръководители. Повече изпълнителни директори използват LinkedIn като стратегически бизнес инструмент. В свят, където хората вярват на хората повече от марките, за много компании лидерският екип е най-малко използваният актив. Компаниите, които дават възможност на ръководителите да се плоявяват с реални мнения, ще изградят най-силните марки. 

Социални продажби чрез инфлуенсъри

Сред тенденциите в подем са социалните продажби чрез инфлуенсъри. Така създателите на съдържание преминават отвъд изграждането на осведоменост за марката, за да задвижат директно конверсии чрез пазаруване на живо, афилиейт маркетинг и съдържание за пазаруване. Тъй като купувачите все повече разчитат на инфлуенсърите при покупките, тези марки, които улесняват безпроблемни, органични търговски преживявания, ще спечелят сърца и портфейли

Генерирани от изкуствен интелект виртуални инфлуенсъри

Една нова тенденция в инфлуенсър маркетинга, която набира популярност, е възходът на генерираните от изкуствен интелект виртуални инфлуенсъри. Това са дигитални персони, създадени с помощта на генеративен изкуствен интелект. Такива вече се използват от марки като Prada и Samsung. Бизнесите трябва да обърнат внимание на тази тенденция, защото виртуалните инфлуенсъри предлагат по-голям контрол върху съобщенията на марката, последователност и мащабируемост в сравнение с човешките инфлуенсъри. 

Застъпничество от клиенти

Застъпничеството от клиенти е следващата вълна на В2В влиянието. Купувачите вярват на други купувачи, а вашите най-добри застъпници вече използват вашия продукт. 

Микрообщности, водени от наноинфлуенсъри

Възходът на микрообщностите, водени от наноинфлуенсъри (инфлуенсъри с под 10 000 последователи), ще предефинира инфлуенсър маркетинга. Тези създатели на съдържание насърчават силно ангажирани, нишови аудитории. Бизнесите трябва да се подготвят, като развият гъвкави модели на партньорство и автентични стратегии за съвместно създаване на съдържание, вместо да преследват суетни метрики.

Съвместно създадени преживявания на марката

Пътуванията на марката, водени от инфлуенсъри, се позиционират все по-добре. Създателите на съдържание проектират преживявания, а марките се интегрират автентично. Тази промяна дава на инфлуенсърите творчески контрол и задвижва по-дълбоко ангажиране и доверие. Съвместното създаване на съдържание подхранва доверието и се възползва от лоялни, жадни за преживявания аудитории.

Ежедневна автентичност пред лъскава продукция

Реалният свят пред рийл света. Инфлуенсърите изоставят изкуствените декори и посягат към ежедневния живот - кафенета, пътувания до работа, кухни. Светът е тяхното студио. Марките, които се адаптират, ще спечелят доверие и впечатления.

Монетизация на доверено съдържание от създатели

Инфлуенсърите, особено микроинфлуенсърите, стават ключов инструмент за генериране на висококачествено, свързано и доверено съдържание. Аудиториите им вярват, а скоро всеки акаунт с истинско, ангажирано последване над определен размер ще може да монетизира. Това е печеливша ситуация за бизнесите и малките създатели и отваря нови канали за доходи за всички. 

Служителите като инфлуенсъри

Собствените служители на компанията, действащи като инфлуенсъри, набират все по-голяма популярност. С намаляващите нива на доверие потребителите по-бързо биха повярвали в автентично, полезно съдържание, което се споделя от служителите на компанията, повече, отколкото съдържанието, споделяно от платени инфлуенсъри. Компаниите трябва да ангажират и дадат възможности на своите служители да изградят онлайн общности, като споделят съдържание, което наистина се свързва с целевите клиенти. 

Навигиране в политическото изразяване на инфлуенсърите

Инфлуенсърите започват да заемат по-лични позиции по политически въпроси, а това може да навреди или пък да подкрепи марката в зависимост от позицията на аудиторията. Важно е да се навигира това много внимателно, защото ако инфлуенсър публикува за вашата марка или продукт, всичко останало в неговата/нейната общност технически се асоциира с вас. Бизнесите трябва да си напишат домашното, преди да работят с инфлуенсъри.

Управление на корпоративния репутационен лиск

Създаването на съдържание без ситуационна и културна интелигентност е корпоративен репутационен риск. Когато се очаква рецесия, стратегията за инфлуенсър маркетинг трябва да се коригира така, че да носи прагматична стойност и реална промяна. Реакцията срещу разточителните вечери и космическия туризъм без реално увеличаване на броя на жените в ръководствата на компаниите от аерокосмическата индустрия показва защо корпоративните съвети трябва да управляват създателите на съдържание внимателно.

Интерактивни AR преживявания

Нова тенденция е използването на допълнена реалност в инфлуенсър маркетинга. Инфлуенсърите създават интерактивни AR преживявания, например демонстрират продукти. Тази тенденция позволява на потребителите да взаимодействат с марките по забавен, персонализиран начин, а това насърчава по-дълбоките връзки.