Ново проучване, анализиращо 5000 ключови думи в Google Shopping, хвърля светлина върху факторите, които корелират с по-високото класиране.

Изследването, проведено от Джеф Оксфорд, основател на 180 Marketing, разкрива тенденции, които биха могли да помогнат на онлайн магазините да подобрят своята видимост в безплатните обяви за пазаруване на Google, пише SearchEngineJournal.com.

Amazon доминира в Google Shopping

Amazon се нарежда на първо място с 52% от търсенията в Google Shopping, като изпреварва Walmart (6%) и Home Depot (3%). Освен доминирането на Amazon, проучването установява силна връзка между авторитета на уебсайта и класирането, като сайтовете с по-висок ранг често принадлежат на утвърдени марки.

Изводът е, че изграждането на бранда и спечелването на доверие е жизненоважно за доброто класиране в Google Shopping.

Препратки, прегледи и цени

Проучването идентифицира няколко тенденции, които отделят страниците с по-висок ранг от останалите. Продуктовите страници на първите две позиции имат повече препратки, отколкото страниците с по-нисък ранг. Интересното е, че повечето анализирани продуктови страници (98%) изобщо нямат препратки.

Продуктовите страници с отзиви на клиенти са класирани по-високо, а магазините с оценки под 3,5 се затрудняват да направят добро класиране.

Продуктите с по-ниски цени са склонни да се класират по-високо, като най-добре представящите се обяви често включват цени под средните за категорията.

Изводът? Изграждането на обратни връзки, събирането на клиентски отзиви и предлагането на конкурентни цени имат голямо значение.

Мета описанията като най-добър сигнал

Сред факторите на страницата мета описанията имат най-силна връзка с класирането. Страници, които включват ключови думи с точно съвпадение в техните мета описания, постоянно се класират по-високо.

Въпреки че използването на ключови думи в заглавните тагове и H1 заглавията показва известна корелация, въздействието е много по-малко. Така че оптимизирайте мета описанията и описанията на продуктите с целеви ключови думи, за да подобрите класирането.

Констатации на структурирани данни

Структурираните данни показват смесени резултати в проучването. Продуктовите структурирани данни имат малка или никаква корелация с класирането и Amazon, въпреки че доминира в челните места, не използва структурирани данни на продуктовите си страници.

Въпреки това страниците, използващи структурирани данни за преглед, се представят по-добре.

Важно е да се съсредоточите върху събирането на отзиви от клиенти и използването на структурирани данни за рецензии, които изглеждат по-въздействащи от структурираните данни за продукта.

Доставка и връщане

Google Shopping оценява магазините по показателите доставка, връщане и качество на уебсайта. Според проучването магазините с "Изключителен" или "Страхотен" резултат за доставка и връщане е по-вероятно да се класират по-високо, особено в първите 10 позиции.

Затова дайте приоритет на бързата доставка и ясните правила за връщане, за да подобрите резултатите си в Google Shopping.

Според тези открития успехът в Google Shopping корелира със силни отзиви от клиенти, конкурентни цени и бързо обслужване. Традиционната оптимизация - като препратки и добре написани метаданни, може да бъде от полза както за органичното търсене, така и за класирането.

Търговците на дребно трябва да дадат приоритет на изживяването на клиентите, тъй като оценката на Google за доставка, връщане и качество на уебсайта влияе върху видимостта.

Не забравяйте, че корелацията не е равна на причинно-следствената връзка и тествайте внимателно промените, така че да предоставите стойност на клиентите си.

Какви тенденции ще определят ритейл пазара през 2025 г.? Как да повишите ефективността на кампаниите си? Как иновациите променят търговския сектор и производството? На тези и други въпроси отговори ще чуете на Retail & Manufacturing Community Day. Вижте програмата на събитието и лекторите!