Потребителите, които са забелязали спад в показателите си за ефективност в някои социални медии през миналата година, не си въобразяват.
От платформата за управление на социални медии Buffer, въз основа на базата им данни, съобщават, че нивата на ангажираност в Instagram, LinkedIn и Threads намаляват през последната година. Ангажираността във Facebook, Pinterest и TikTok се увеличава леко, а публикациите в X отбелязват значително по-голяма ангажираност, която обаче расте от ниска база.
Докладът на Buffer за ангажираността в платформите е базиран на 191 хил. потребители на инструмента за публикуване и десетки милиони публикации, осъществени чрез този инструмент.
Ангажираността се свързва предимно с харесвания, коментари и споделяния във всяко от изследваните приложения, като всички тези взаимодействия се обединяват в една метрика.
Нивата на ангажираност в TikTok са били по същество еднакви през 2025 г. спрямо 2024 г.
В LinkedIn, Threads и Instagram обаче се отчитат съществени спадове. Засилената конкуренция поради публикуването на повече съдържание в приложенията е фактор в случая. LinkedIn получава повече внимание през последните години, тъй като бизнес дискусиите мигрираха от Twitter/X към професионалната платформа. Тя промени и алгоритъма си през юли миналата година.
Threads също вижда по-голяма конкуренция за внимание, тъй като броят на активните му потребители продължава да нараства.
Instagram същевременно поставя по-голям акцент върху Reels пред всички други формати на съдържание, което може да е причината за намаляване на ангажираността с публикациите във фийда.
Основният фактор, който стимулира ангажираността, е релевантността за целевата аудитория и съобразяването на съдържанието с това, което всяка аудиторна група цени и иска да види.
От Buffer подчертават, че публикациите, в които създателите на съдържание или брандовете отговарят на коментари, печелят повече ангажираност в сравнение с публикациите, в които това не се прави.
Според данните на Buffer, когато се отговаря на публикации, средната ангажираност се увеличава по следния начин: с 42% в Threads, 30% в LinkedIn, 21% в Instagram, 9% във Facebook, 8% в X.
Друго, което е важно да се отбележи, че reels получават 36% по-голям обхват в Instagram от каруселите, но каруселите печелят 12% повече ангажираност. Публикациите в карусел в LinkedIn получават около 3 пъти повече ангажираност от тези на видеоклипове и изображения.
Средният процент на ангажираност за неплащащи акаунти в X е много нисък (до 0% в много случаи).
