Проучване на Incogni установява, че динамиката в социалните платформи се променя - те все по-малко се използват за споделяне на лични публикации и новини и все повече се превръщат в среда за забавление, алгоритмично препоръчано съдържание и кратки видеоклипове.
Изводите се основават на резултатите от анкета сред 1000 американци, които са отговорили на въпроси за начина, по който използват социалните мрежи, и как поведението им се е променило през последните няколко години, пише Social Media Today.
Резултатите потвърждават тенденции, наблюдавани и в други изследвания. Данните показват, че 55% от анкетираните публикуват по-рядко в социалните мрежи в сравнение с преди пет години.
Това съответства и на други анализи, според които все по-малко хора публикуват публично, а все повече предпочитат да споделят снимки, публикации и лични новини само с най-близките си приятели чрез частни групи и директни съобщения.
В същото време делът на действително активните автори на съдържание в социалните мрежи отдавна остава сравнително нисък.
Все по-малко хора публикуват активно
Още през 2019 г. данни на Pew Research показаха, че около 80% от всички публикации в тогавашната платформа Twitter (понастоящем X) са създадени от само 10% от потребителите.
Още по-показателен е широко цитираният принцип 90-9-1, публикуван от The Guardian през 2006 г. Според него при повечето платформи за съвместно съдържание, включително социалните мрежи, около 90% от участниците само консумират съдържание, 9% го редактират или коментират, а едва 1% са активни създатели.
Макар интернет средата да се промени значително през последните две десетилетия, изглежда това съотношение остава относително устойчиво.
Според данните на Incogni дори е възможно днес то да е още по-изразено. Това би означавало, че много малка част от профилите действително публикуват съдържание, което ограничава разнообразието от гледни точки онлайн.
Зависимостта на социалните платформи от толкова малък брой създатели на съдържание може да води и до прегаряне сред тях. Над половината от участниците в проучването посочват, че поддържането на активно присъствие в социалните мрежи "се усеща като работа".
Както показват резултатите, този натиск се усеща най-силно от по-младите създатели на съдържание, които много по-често се стремят да печелят доходи онлайн. Успехите на популярни инфлуенсъри като MrBeast вдъхновиха цяло ново поколение потребители да вярват, че печеленето на пари чрез интернет е сравнително лесно.
Реалността обаче е различна. Според проучване на Influencer Marketing Hub над 48% от създателите на съдържание печелят под 15 хиляди долара годишно от онлайн дейността си. Още през 2015 г. изследване на TubeFilter показа, че 95% от всички гледания в YouTube се генерират от едва 5% от активните канали.
Пробив в социалните платформи е изключително труден. За новото поколение потребители, които израстват с идеята, че могат просто да правят това, което обичат, и да получават заплащане за него, постепенно става ясно, че успехът изисква сериозна работа.
Тези данни дават и възможно обяснение защо много хора се чувстват по-спокойни, когато си вземат почивка от социалните мрежи и приложенията за съобщения.
Алгоритмите променят начина, по който използваме социалните мрежи
Друг фактор е все по-силното присъствие на политическо съдържание и разделението, което алгоритмите насърчават.
Алгоритмите стимулират публикуването на съдържание, което предизвиква силни емоционални реакции, а това, от своя страна, увеличава политически поляризираните публикации. Напрежението носи на авторите своеобразен допаминов стимул под формата на харесвания и коментари.
Според доклада именно този механизъм играе съществена роля за задълбочаването на политическото разделение и отблъсква все повече хора от социалните платформи.
Остава открит въпросът дали потребителите действително прекарват по-малко време в социалните мрежи, или просто заявяват, че го правят. Meta например отчита, че времето, прекарано във Facebook и Instagram, се е увеличило през последните години, основно заради все по-широкото интегриране на кратки видеоклипове в потребителските емисии.
Това е още едно доказателство за по-мащабната промяна в начина, по който хората използват социалните мрежи - те постепенно се отдалечават от социалния елемент и общуването и все повече възприемат тези платформи като средство за забавление. Това е важна тенденция, с която специалистите по маркетинг трябва да се съобразяват.
Ако искате да научите какви са най-новите тенденции, работещи стратегии и реални казуси за растеж в дигиталната среда - от генеративния изкуствен интелект и автоматизацията до социалните мрежи, SEO/GEO, съдържанието и клиентското изживяване, заповядайте на конференцията Digital Community Day 2026. Повече за събитието, лекторите и условията за регистрация за участие можете да научите на сайта на конференцията.
