Традиционното търсене в интернет се променя коренно. Отговорите, генерирани от базираните на изкуствен интелект (AI) търсачки, създават дистанция между брандовете и потребителите, които търсят. Маркетинговите експерти същевременно наблюдават спад в трафика, генериран от търсене.

Тази промяна вече е измерима. Според проучване на Acquia 62% от маркетинговите експерти отчитат спад в кликванията и уеб трафика от търсене, пише Digiday. Това сигнализира, че откриването онлайн вече не е толкова предвидимо, колкото беше преди.

Общият референтен трафик от търсене намалява на структурно ниво. Данните от Similarweb показват, че общите препратки от търсене към 1000 уеб домейна са паднали от 12 милиарда глобални посещения през юни 2024 г. на 11,2 милиарда през юни 2025 г. - спад от 6,7% на годишна база.

AI преоформя начина, по който потребителите откриват брандове онлайн. В резултат на това бизнесите преосмислят всеки елемент от своята дигитална стратегия, включително имената на домейните.

Домейнът като част от идентичността

Домейните исторически не са свързани с брандовете или маркетинговите стратегии отвъд избора на име за уебсайт. Кратките, традиционни разширения на домейни стават все по-недостъпни и бизнесите започват да търсят разширения като .studio, .ai и .pro, за да съответстват на фокуса на тяхната марка.

Миналата година е първата, в която използването на такива разширения надхвърля традиционните разширения за технологичните стартъпи.

Тези нови домейни от най-високо ниво (nTLD) се превръщат в критични инструменти за брандовете, които навигират в търсенето, задвижвано от AI. Те помагат за установяване на доверие и изграждане на разпознаваемост във все по-фрагментирания дигитален пейзаж.

Подготовка за успех в откриването, задвижвано от AI

Времето, в което можехме просто да влезем в Google и да направим търсене, отмина. AI става все по-активна част от откриването на брандове.

Когато потребителите получават отговори, генерирани от AI, вместо традиционни списъци с линкове, уеб адресът се превръща във видимо представяне на доверието и релевантността на марката.

Домейнът прави първото впечатление и установява връзката с хората.

Студиото за визуализация на данни Flourish например използва Flourish.studio като свой уеб адрес. Това веднага подсказва на потенциалните клиенти, че компанията предлага креативни услуги, без да е необходимо допълнително обяснение.

Нов домейн от най-високо ниво като .studio е особено ценен за маркетинг експерти, които работят с креативни екипи, агенции и визуални брандове, защото отразява точната категория, в която тези аудитории оперират. Това е кратък, запомнящ се и релевантен адрес, който незабавно комуникира креативна експертност и засилва гласа на марката.

Когато имената на домейните са ясни и релевантни, те могат да помогнат за подобряване на разпознаваемостта, доверието и процента на кликване в резултатите от търсене, генерирани от AI. Те могат да допринесат и за по-висока ангажираност и приходи, защото предлагат едновременно креативен сигнал за бранда и бизнес предимство.

Изграждане на основи на бранда чрез нови уеб адреси

Освен за оптимизацията при търсене, новите уеб адреси помагат на брандовете да установят солидна основа за дългосрочен растеж и разпознаваемост.

Домейнът на марката е входната врата към дигиталната идентичност на бранда. Домейните, които се съобразяват с дейността на бизнесите, създават по-ясна идентичност и дават на брандовете контрол върху тяхната история. Тези разширения са интуитивни и лесни за запомняне, като превръщат самия домейн в маркетингов актив.

Те помагат на марките да изградят доверие у потребителите чрез установяване на авторитет и автентичност. Те незабавно комуникират целта на марката, като намаляват триенето между името и идентичността.

Конкурентно предимство

Яснотата е най-доброто конкурентно предимство - тези адреси незабавно сигнализират за категорията и целта, като пробиват шума по начин, по който наследените домейни често не могат.

Тези разширения са особено ефективни, когато се обръщат към по-млади, дигитално ориентирани потребители, които предпочитат целенасочени и автентични брандове.

В свят, в който алгоритмите на социалните мрежи постоянно се променят, домейнът е стабилната котва на онлайн присъствието на бранда.