Само 19,3% от анализираните брандове постигат висока видимост в AI платформите, показва ново проучване.

Общо 80,7% от брандовете, които потребителите могат да търсят и избират, остават практически невидими, когато задават на ChatGPT, Gemini и Perplexity въпроси за препоръки. Това показва първото издание на SearchScore AI Discovery Index, изготвен от DareAISearch и представен от SKYA.ONE.

Проучването анализира 2981 бранда от над 15 индустрии. В периода април-юни 2026 г. са подадени 59 620 запитвания към ChatGPT, Gemini и Perplexity. Средният резултат на брандовете е едва 30 от 100, а само 19,3% преминават границата за "висока AI видимост", сочат данните.

Нов слой в откриването на брандовете

Резултатът показва, че традиционното разбиране за онлайн видимост вече не е достатъчно. Един бранд може да заема първа позиция в Google по ключова дума и въпреки това изобщо да не присъства в отговор, генериран от AI платформа.

Причината е, че генеративните търсачки използват различни сигнали, когато изграждат отговорите си. Освен съдържанието на самия сайт те разчитат на външни източници, публикации, общности, видеоплатформи и други сигнали за авторитет.

Издателите формират 30% от цитиранията в AI отговорите, онлайн общностите - 25%, а видеоплатформите - 20%. Това означава, че собственото съдържание на бранда вече не е единственият път към присъствието му в резултатите.

Първа позиция в Google не гарантира присъствие в AI отговор

Това е една от най-съществените промени за маркетинг екипите. При традиционното SEO целта е брандът да се позиционира високо на страницата с резултати. При генеративното търсене въпросът е различен: дали AI системата изобщо ще избере бранда като релевантен отговор на потребителското запитване?

Така се появява нов показател за маркетинговите стратегии - AI visibility, или видимостта на бранда в AI платформите.

Тя не се измерва само с това колко често се споменава дадена компания. От значение е и кои източници са цитирани, какъв авторитет имат те и в какъв контекст AI системата представя бранда.

SEO вече трябва да включва и AI търсене

Данните от индекса предполагат, че оптимизацията за генеративни търсачки не бива да се разглежда като напълно отделна стратегия от SEO.

По-скоро става дума за разширяване на съществуващия подход към оптимизацията. Съдържанието, експертността и авторитетът остават важни, но трябва да бъдат подкрепени от присъствие в по-широка екосистема от независими и външни източници.

Това поставя по-голям акцент върху работата с медии, експертните публикации, професионалните и потребителски общности, видео съдържанието и другите платформи, които могат да бъдат използвани като източници от AI системите.

GEO се превръща в нова зона за конкуренция

Според анализа 19,3% от брандовете вече са постигнали висока AI видимост. Това означава, че за останалите компании въпросът вече не е дали генеративното търсене ще се превърне във важен канал за откриване, а кога да започнат да го оптимизират.

Тук се появява и терминът Generative Engine Optimization (GEO) - оптимизация на съдържанието и присъствието на бранда така, че той да бъде откриван, споменаван и цитиран от генеративните AI системи.

Подобно на SEO, GEO изисква продължителна работа и натрупване на авторитет. Разликата е, че вместо да се преследва само позиция в списък с резултати, целта е брандът да попадне в самия отговор.

Какво означава това за маркетинг експертите

За компаниите това означава още една промяна в начина, по който се измерва ефективността на съдържанието.

До скоро основните показатели можеха да бъдат позиция в Google, органичен трафик, кликове, импресии и конверсии. С разрастването на AI търсенето към тях се добавя и въпросът дали потребителите ще срещнат даден бранд, когато потърсят решение чрез ChatGPT, Gemini или Perplexity.

Това е особено важно за категории, в които потребителят не търси конкретна компания, а задава въпрос от типа "Кой е най-добрият доставчик на...", "Кои са най-добрите инструменти за..." или "Какъв продукт да избера за...?".

В подобни случаи AI платформата действа като своеобразен посредник между потребителя и брандовете. Компанията може да има силно присъствие онлайн, но ако не е сред препоръчаните от AI, тя остава извън избора на потребителя.

От "да бъдеш намерен" към "да бъдеш препоръчан"

Именно това е по-голямата промяна, която показват резултатите от SearchScore AI Discovery Index. В традиционното търсене потребителят получава списък и сам избира кой резултат да отвори. При генеративното търсене AI системата често прави предварителната селекция и предлага конкретни компании, продукти или решения.

Затова разликата между това да бъдеш "класиран" и да бъдеш "видим" става все по-важна.

Ако делът от 80,7% невидими брандове се потвърди и от бъдещи измервания, AI видимостта може да се превърне от експериментален маркетингов показател в стандартна част от стратегията за откриване на брандовете.

На 6 октомври 2026 г. в Inter Expo Center - София ще се проведе годишната конференция на сп. Enterprise за онлайн търговия и маркетинг eCommerce Annual Summit 2026. Акцентите в програмата включват AI в eCommerce, ефектите от въвеждането на еврото, международната експанзия, логистиката, дигиталния маркетинг и защитата на онлайн бизнеса. За повече информация и регистрация за участие разгледайте сайта на събитието!