Беклинковете някога бяха жизнената сила на SEO. Маркетолозите някога бяха обсебени от dofollow линковете, но през 2025 г. този дебат вече се усеща като вчерашна история. Това, което наистина движи нещата днес, не е самата връзка, а сигналът зад нея, пише за Entrepreneur.com Георги Тодоров, основател на Create & Grow.

Когато брандът ви се споменава в статии, ревюта, списъци и форуми, това носи тежест. Търсачките, системите с изкуствен интелект и онлайн общностите го тълкуват като доверие. Точно доверието, а не техническите подробности, е това, което движи видимостта сега.

Според Spacebar Collective, средностатистическият посетител на сайт след търсене с изкуствен интелект е 4,4 пъти по-ценен от традиционния посетител, стигнал до сайта чрез органично търсене, въз основа на процентите на конверсия.

Маркетолозите вече адаптират изграждането на връзки и ги превръщат в нещо по-голямо: изграждане на марка. Вместо да гонят голи беклинкове, те се фокусират върху това марката им да бъде представена в пространства на трети страни, медийни издания и реални разговори. Вече не става въпрос за натрупване на връзки, а за оформяне на история.

Кратка история на изграждането на връзки

За да разберем накъде се насочва изграждането на връзки, първо трябва да погледнем назад. Еволюцията на SEO показва ясен модел: всяка епоха е променяла начина, по който марките са печелили видимост. Това, което е работило в миналото, е поставило основите за това къде сме сега - и къде ще отидем след това.

Ерата на динозаврите (преди 2011 г.) е изцяло свързана с количеството. Публикации в директории, ферми за статии и подписи във форуми доминираха в резултатите от търсенето. Класирането можеше да се променя с груба сила.

Когато Google пусна Panda и Penguin, това унищожи динозаврите. Изведнъж качеството и релевантността получиха по-голямо значение от суровите числа.

Тъмните векове (2012-2015 г.) донесоха оцеляване чрез гост публикации, информационни дейности и PR. Старите играчи, които се придържаха към спам тактики, бяха унищожени от конкуренти, които се адаптираха към новите правила.

Златната ера на съдържанието и авторитета (2016-2021 г.) се крепеше върху гост публикации, релевантност в нишата и дигитални PR кампании, които създадоха силно доверие. Висококачественото съдържание и партньорствата царуваха.

Индустриалната революция (2022-2024) бележи възхода на изкуствения интелект и стандартите E-E-A-T на Google: експертиза, опит, авторитет и доверие. Споменаванията в уважавани платформи се превърнаха в двигатели на видимост.

Сега, през 2025 г., навлязохме в дигиталния ренесанс - ерата на споменаванията на марки. Обратните връзки все още съществуват, но те не са достатъчни. Google, системите с изкуствен интелект и онлайн общностите дават приоритет на сигналите за доверие. Малко активи улавят тази промяна по-добре от списъците.

Това пътуване ни отвежда до времето след 2025 г., когато изграждането на връзки вече не е просто заради линка, а за това как марките печелят доверие чрез споменавания, видимост и авторитет в дигиталния пейзаж.

Списъците и класациите като модерни активи

Защо представянето в списъците "Най-добри инструменти", "Най-добри агенции" или "Топ продукти" е толкова важно през 2025 г.? Защото тези разположения далеч надхвърлят линковете. Когато читател види вашата марка в куриран списък, това функционира като препоръка. Това казва на потенциалните купувачи, че мястото на тази компания е точно там. Този момент на разпознаване действа като сигнал за покупка и изгражда доверие, преди дори да са посетили вашия уебсайт.

В същото време търсачките и системите с изкуствен интелект третират списъците като маркери за доверие. Споменаването в реномиран обзор или класация сигнализира за авторитет и надеждност, което засилва видимостта на вашата марка в резултатите от търсенето и препоръките, базирани на изкуствен интелект.

С други думи, списъците днес са нещо повече от SEO тактики. Те са модерни активи за доверие, които съчетават авторитет, експозиция и влияние в един от най-ефективните начини за привличане на внимание онлайн.

Следващото ниво на валидиране идва от нещо още по-трудно за фалшифициране: автентични отзиви и препоръки.

Дигитален PR

Дигиталният PR днес не е за преследване на връзки. Става въпрос за оформяне на възприятието. Медийни интервюта, експертни цитати и статии поставят вашата марка пред аудитории, където вече съществува доверие. Тези разположения отиват по-далеч от придобиването на връзки, защото създават трайни асоциации между вашата компания и уважавани медии.

Преди няколко години много малко компании инвестираха в дигитален PR. Повечето все още се фокусираха само върху традиционното изграждане на връзки. По-късно много започнаха да използват PR главно като начин за получаване на беклинкове. Сега все повече компании виждат пълната стойност на дигиталния PR като инструмент за популяризиране на марката и оформяне на начина, по който хората я виждат.

В същото време, нарастващата цена на традиционните гост постове направи дигиталния PR да изглежда по-достъпен и устойчив от всякога.

Дигиталният PR обаче не е перфектен. Много агенции пестят от услуги или предоставят нискостойностно отразяване, което не изгражда истинска достоверност. Разликата се свежда до автентичността.

Общности и форуми

Общности като Reddit, Quora и специализирани форуми станаха по-селективни и много по-строги по отношение на модерирането. В тази среда автентичният принос е единственият начин да се откроите.

Semrush съобщава, че Reddit генерира близо два милиарда органични посещения всеки месец, т.е. попада сред 10-те най-посещавани уебсайта в световен мащаб.

Quora някога беше известна с липсата си на модериране, което позволяваше на всеки да залива платформата с нискокачествено съдържание. Днес тя е дори по-строго модерирана от Reddit - промяна, която обещава по-високо качество на съдържанието и по-смислени дискусии.

Дори без обратни връзки, споменаването на марка в рамките на подходяща дискусия може да оформи видимостта и да повлияе на възприятието. Когато хората видят вашата компания спомената естествено в разговорите, това изгражда доверие. Търсачките и системите с изкуствен интелект също вземат предвид тези споменавания и ги интерпретират като сигнали за доверие и авторитет.

Тези платформи може да не предоставят традиционната стойност на връзките, но през 2025 г. те предоставят нещо още по-мощно: доказателство, че вашата марка е част от разговора.

Отзиви и препоръки от трети страни

Положителните отзиви на външни платформи се превърнаха в един от най-силните сигнали за марката през 2025 г. Те правят повече от това да повишават видимостта в резултатите от търсенето - те директно оформят доверието на потребителите.

Когато потенциалните купувачи видят автентична обратна връзка на надеждни платформи, това влияе върху решението им да направят покупка. В същото време тези отзиви се включват в системи за класиране, които ценят доверието и авторитета. По този начин отзивите работят на две нива: те помагат за сключване на продажби, като същевременно подобряват SEO ефективността.

Постоянният поток от положителни отзиви показва както на хората, така и на алгоритмите, че вашата марка постоянно предоставя добри резултати. Постоянството е това, което превръща един добър бизнес в надеждна марка.

Бъдещето след 2026 г.

Посоката е ясна. Търсенето, системите с изкуствен интелект и онлайн общностите дават приоритет на сигналите за доверие пред суровия брой връзки. Видимостта ще зависи все повече от това колко добре се показва една марка в надеждни канали, а не само от това колко беклинкове може да генерира.

Успехът в тази нова ера изисква повече от техническо SEO. Той зависи от съчетаването на оптимизация с разказване на истории, дигитален PR и автентична видимост на марката. Марките, които ще спечелят, ще бъдат тези, които се появяват последователно, позитивно и достоверно в дигиталния пейзаж.

Разбира се, това не е краят на изграждането на връзки, а еволюцията му. Фокусът се измества от самите линкове към сигналите, които излъчват.