Инструментите за генеративен изкуствен интелект стават все по-интегрирани в начина, по който хората търсят и откриват информация, а маркетингът със съдържание претърпява сеизмична промяна.

Традиционните SEO практики, въпреки че остават фундаментални, вече не са достатъчни, ако искате съдържанието ви да се класира успешно или да бъде открито в резултатите, генерирани от инструментите на големите езикови модели (LLM).

Тук встъпва генеративната оптимизация (GEO) - нов слой на оптимизация, който се фокусира върху подобряването на видимостта и производителността на съдържанието в AI-задвижваните търсачки, като Google AI Overviews, ChatGPT, Copilot, Gemini и Perplexity, пише marketingprofs.com.

GEO не се занимава със заместването на SEO, става въпрос за еволюция заедно с него.

Какво е генеративно задвижвана оптимизация (GEO)?

GEO е процесът на оптимизиране на съдържанието, така че AI инструментите да могат да го разбират, обобщават и цитират, когато генерират отговори за потребителите.

Традиционните търсещи машини са свързани с индексиране и класиране. Големите езикови модели правят нещо различно. Те синтезират информация в интернет, като извличат структурирани данни, анализират съдържанието на страниците и търсят семантично богати и добре организирани материали.

Накратко: колкото по-добре е структурирано съдържанието за LLM (всеки от които предпочита различна структура, междувпрочем), толкова по-вероятно е да бъде показано и цитирано от AI.

Защо GEO има значение за маркетинга със съдържание?

Google AI Overviews извлича отговори от широка смес от източници, включително много, които не се класират в топ 3 резултати от търсенето. Всъщност, след основното актуализиране от март 2025 г., AI Overviews са по-малко склонни да цитират страници, които са в топ 10 органични резултати от търсенето.

Като включва множество източници в обобщенията си, Google ефективно изравнява игралното поле в търсенето и генерира по-холистични отговори за търсещите.

За маркетинга със съдържание това е революционно и означава, че вашето добре обмислено съдържание има по-добър шанс да бъде представено от LLM, дори ако не доминирате в традиционните резултати от търсене.

Може би още по-убедително, потребителите получават повече отговори, без да кликат върху традиционни връзки. AI инструментите все повече действат като куратори на съдържание, което означава, че те по същество решават какво да се вижда.

В тази среда на нулеви кликове, където потребителите са далеч по-малко склонни да влязат на сайт, да бъдеш забелязан е в основата на играта. Затова генеративната оптимизация не е по избор, а е критично важна за тази мисия.

Сайтовете с оригинално, авторитетно, висококачествено съдържание е по-вероятно да бъдат цитирани като източници в AI търсенето. Ако съдържанието не е оптимизирано за генеративен изкуствен интелект, е далеч по-малко вероятно да се появи в обобщения, препоръки или директни отговори.

Пет тактически GEO оптимизации за повишаване на AI видимостта

Ето на какво контент маркетолозите трябва да обърнат внимание, за да привлекат вниманието на AI търсачките.

• Използвайте schema markup, за да говорите езика на AI

Schema markup помага на генеративните търсачки да интерпретират съдържание с прецизност. Например:

• Използвайте FAQPage schema за структуриране на често задавани въпроси, тъй като те често се представят в AI Overviews
• Приложете HowTo, Product или Article schema, за да покажете на генеративните търсачки как да класифицират съдържанието.

Стъпка за действие: Изберете топ 5 блог публикации и използвайте ресурс като Schema.org за да ви помогне да създадете JSON-LD markup. Добавете го чрез SEO плъгина на системата за управление на съдържанието (като Yoast или Rank Math, ако сте WordPress потребител). Ако не е динамична schema (напр. Product schema), я инжектирайте директно в head-а на HTML.

Корпоративна тактика: Ако правите маркетинг със съдържание за корпорация, можете да обмислите създаването на централизирана таксономия, която изпълнява изискванията за съответствие и други правни изисквания.

• Оптимизирайте alt текста на изображенията, за да бъдете намерени във визуалните AI функции

Подобно на традиционните търсачки, генеративните също анализират метаданните на изображенията. Описателният, наситен с ключови думи alt текст помага визуалното съдържание да се появи в базирани на изображения обобщения или карусел функции.

Пример: Вместо alt="photo1.jpg", използвайте alt="жена използва AI-задвижван инструмент за маркетинг със съдържание на лаптоп."

Стъпка за действие: Маркетолозите могат да одитират топ 20 съдържания в Screaming Frog, InteroBOT или библиотека за медии на CMS. Експортирайте полетата за alt текст, идентифицирайте липсващи или генерични записи и използвайте инструмент като ChatGPT, за да ги пренапишете с описателни, богати на ключови думи фрази.

• Структурирайте заглавията си, за да ръководите AI (и хората)

Заглавията не са само за хората, които бързо преглеждат съдържанието, те са инструкции за AI.

Подобно на традиционните търсачки, AI моделите гледат структурата и йерархията. Ясни, описателни заглавия, които включват естествен език и контекстуално релевантни ключови думи, правят съдържанието по-лесно за анализиране от генеративните AI базирани търсачки.

Стъпка за действие: Направете бърз преглед на заглавията на съдържанието с инструмент като Hemingway Editor или SurferSEO. Търсете неясни фрази и ги заменете с ясни, информативни подзаглавия, които изясняват параграфа.

• Използвайте канонични тагове за предотвратяване на объркване и дублиране

Точни и последователни канонични тагове помагат да се избегне дублирането на съдържание и засилват коя версия на страницата да бъде референтна за генеративните търсачки.

Стъпка за действие: Използвайте инструмент като Screaming Frog, за да проверите за несъответстващи или липсващи канонични тагове.

• Пишете за хора, форматирайте за AI

Висококачественото, информативно, добре организирано съдържание остава съществено. Това, което се е променило, е как AI го чете. Генеративните инструменти разчитат на ясен синтаксис, семантично разнообразие и основателност.

Стъпка за действие: Добавете структурирана "TL;DR" или FAQ секция към всяка блог публикация. Обобщете основните прозрения в три до пет точки, като използвате естествен език, който отразява как потребителят може да формулира търсенето си.

Как да внедрите GEO: Практически работен процес

Не ви трябва пълен dev екип, за да започнете с GEO. Ето един примерен изчистен процес от 4 стъпки.

Стъпка 1: Направете одит на съдържанието

Експортирайте списък с URL-те от Google Analytics или Search Console. Филтрирайте за такива с висок трафик, но слабо ангажиране, или пък неефективни страници по отношение на кликвания/импресии.

Стъпка 2: Мащабирайте подобренията на съдържанието с AI-задвижвани промптове

Изградете промпт шаблони, за да ви помогнат да пренапишете или генерирате първоначални чернови на следното:

• Мета заглавия и описания;
• Alt текст за изображения;
• FAQ по схема;
• Кратки обобщения за AI инструментите, така че да ви цитират.

Стъпка 3: Добавете схема чрез CMS плъгин, таг мениджър или ръчно

Започнете с FAQ schema. Добавете 3-5 въпроса към всяка публикация и приложете markup-а чрез schema редактора на плъгина.

Стъпка 4: Проследете въздействието на GEO с инструменти за търсене и AI видимост

Проследете промените във видимостта чрез инструменти като:

• Google Search Console (за кликвания и импресии);
• Bing Webmaster Tools (за AI snapshot данни);
• Analytics платформи (за проследяване на промените в ангажираността);
• AI rank tracking инструменти като BrightEdge (за проследяване на AI Overviews и други SERP функции).

Докато AI генерираните отговори стават основно средство за взаимодействие с търсенето, маркетолозите трябва да се адаптират не само в съобщението, но и в метода. Съдържанието, което произвеждаме, трябва да бъде адаптируемо не само за човешките читатели, но и за AI системите, които интерпретират и показват това съдържание.

Оптимизирането за генеративни търсачки може да изглежда като усъвършенствана тактика, но градивните блокове - структурирани данни, ясни метаданни и организирано съдържание, са в досегаемост за повечето контент маркетинг екипи днес и не се различават драстично от SEO най-добрите практики.

Маркетолозите могат да позиционират съдържанието си за по-голяма видимост и да направят стратегиите си устойчиви в бъдещето, като приемат GEO в SEO стратегиите си.

Как да развиете дигиталното представяне на бизнеса си в ерата на изкуствения интелект? Как се променя потреблението и как да позиционирате продуктите и услугите си онлайн и офлайн? Елате на десетото юбилейно издание на Digital Community Day на 5 ноември 2025 г.! Вижте повече информация за събитието на сайта му!