Трите елемента, които ще имат най-голямо въздействие върху социалните медии и дигиталния маркетинг през 2026 г., са изкуствен интелект (AI), алгоритми и добавена реалност (Augmented Reality).
Ако успеете да ги разберете правилно, ще бъдете в най-добра позиция да извлечете максимума от маркетинговата си стратегия, според socialmediatoday.com.
Дилемата с изкуствения интелект
Изкуственият интелект поставя хората и бизнесите пред дилема. Много хора силно вярват, че AI е бъдещето и че който не използва технологията, изостава. Точно тези, които най-много викат в нейна подкрепа обаче, са тези, които най-много печелят от по-широкото приемане на AI.
Много от AI шумът се върти около това, че изкуственият интелект замества хората и поема изпълнявани от хора задачи чрез напреднала автоматизация, по различни начини. AI инструментите обаче не са проектирани да бъдат изцяло заместващи. Те са допълващи, правят хората по-добри, като предоставят алтернативно предложение и могат да бъдат полезни.
Ако обаче не знаете какво искате да постигнете и какво ви трябва, тогава AI инструментите не са решението, а пряк път към, в повечето случаи, резултати с лошо качество.
Рискът да се разчита твърде много на AI е, че прави вас и вашия бизнес да изглеждате евтини, превръща ви в бранд, който прави компромиси, за да спести.
Намирането на баланс в използването на AI е ключово и като такова е важно да се разбере както капацитетът, така и ограниченията на технологията.
AI е страхотен за генериране на изображения, но не постига оригиналност.
Ако сте художник, който знае как да редактира и оформя изображения, как да разбира графичните изображения и визуалното разказване на истории, тогава AI инструментите могат да рационализират процеса по създаването на тези изображения. Те обаче не трябва да са единственото решение.
AI е страхотен за таргетиране на реклами.
Системите на Meta стават все по-добри в намирането на правилната аудитория за вашите реклами в сравнение с ръчното таргетиране.
Настоящата вълна от инструменти в сферата на рекламата, които наричаме "AI", всъщност изобщо не са изкуствен интелект, а са системи за машинно обучение, които са научени да разбират разширен набор от входни данни и да произвеждат резултат в съответствие с поисканото. Тук няма "интелигентност", тези системи нямат разбиране за изходните данни, които произвеждат, те просто анализират входните данни и извеждат отговор.
Тези системи не "мислят" повече, отколкото мисли например калкулатор. Meta е водеща в машинното обучение от години (особено със своите рекламни системи и алгоритъм на фийда).
AI е страхотен инструмент за генериране на идеи.
Предложения за заглавия, теми, визуални елементи - всичко това може да се генерира с помощта на изкуствен интелект. Това обаче също е свързано с хората - как човек ще се ангажира с подаването на данните и обработката на резултатите. Винаги трябва да се появява внимание и да се прави проверка.
AI инструментите нямат творчески капацитет, те измислят някакъв резултат въз основа на заявка. Най-добрите идеи идват от човешките умове, които могат да бъдат надградени с AI инструменти. Човешкият отговор трябва да остане фокусът.
По същество AI, или това, което наричаме AI на този етап, не е трансформиращият инструмент, който някои предполагат, че ще увеличи значително капацитета и производителността.
Доколко е категорично, че трябва да използвате AI базирани инструменти, за да преуспеете през 2026 г.? Не, не е. И някои ще открият, че традиционният подход, залегнал в основата на бизнеса им, им носи по-добри резултати.
Да прекарвате идеи през AI обаче е важно, за да видите какво още може да ви предложат тези инструменти. Да експериментирате е ключът. Очертайте целта си, анализирайте стъпките по пътя към нея и така можете да очертаете как AI инструментите могат да са ви полезни.
