Съдържанието в YouTube и социалните мрежи, създадено от изкуствен интелект, се увеличава значително, а това отблъсква все повече потребители.
Повече от 1 на 5 видеоклипа, препоръчани от алгоритъма на YouTube, са създадени от изкуствен интелект, според анализ на Kapwing на база на данни на Social Blade.
Почти половината (49%) от възрастните в САЩ биха използвали социалните платформи по-малко и дори биха спрели да ги използват напълно, ако количеството съдържание, създадено от изкуствен интелект, в техните емисии се увеличи, според Story Radius.
Изводът - все по-широкото разпространение на създадено с изкуствен интелект съдържание влошава възприятието за качеството на платформите и съдържанието в емисиите. Това е предизвикателство за висококачественото брандирано съдържание - да се открои и да се усеща автентично, пише Emarketer.
Емоционално разказване на истории
Много потребители намират генерираното от изкуствен интелект съдържание за очевидно фалшиво (29%), а 85% казват, че зловещите елементи в генерираното от изкуствен интелект съдържание ги изваждат от зрителското изживяване.
Над 50% смятат, че генерираното от изкуствен интелект видео е с по-лошо емоционално качество на разказване на истории от създаденото от човек съдържание.
Съществува разлика между това, което показват препоръките на YouTube, и това, което потребителите действително ценят. За да дадат контрол на потребителите и да избегнат оттеглянето им - особено след като разширяващата се библиотека от безплатни инструменти, базирани на генеративен изкуствен интелект, предлага бързи и лесни начини за създаване на съдържание "помия", някои платформи предлагат опции за персонализиране на емисиите, които намаляват AI шума.
TikTok добави филтър за емисии, който позволява на потребителите да избират съдържание въз основа на техните интереси и да филтрират AI базирано съдържание.
Pinterest въведе опция за прецизиране, която може да намали количеството съдържание, създадено от изкуствен интелект, в емисиите, но не и да го елиминира напълно.
Контрол на рекламната среда
Брандовете трябва да са напълно наясно къде се намират рекламите им, с какво се показват и какъв тип съдържание се публикува на избрани платформи. Близо две трети (64%) от потребителите казват, че жанрът на близкото съдържание влияе върху възприятието им за рекламите, според DoubleVerify.
Появата сред съдържание, създадено с изкуствен интелект, предназначено да генерира ангажираност, може да навреди на възприятието за марката, доверието на потребителите и ефикасността на рекламите.
Дори самите реклами да са добре продуцирани, съседството им с нискокачествено, емоционално плоско съдържание може да сигнализира за неавтентичност на зрителите.
Тъй като потребителите стават все по-загрижени за това какво се усеща "реално", брандовете, които разчитат в голяма степен на YouTube и други социални платформи, трябва да контролират наратива.
Един от вариантите е да се даде приоритет на кампаниите, ръководени от създатели на съдържание, и да се публикува в среди за съдържание, задвижвани от хора, където емоционалното разказване на истории е в центъра.
