Тестовият период на рекламите в ChatGPT в САЩ е в ход и се развива по-бързо, отколкото много хора изобщо очакват. Рекламите в ChatGPT стартираха на 9 февруари за влезли в профила си потребители от плановете Free и Go, като вече участват над 600 рекламодатели.

Глобалното разгръщане на рекламите в ChatGPT е въпрос на време, а не на вероятност, тъй като платформата има около 800 млн. седмично активни потребители, пише Search Engine Land.

OpenAI потвърждава, че разширяването на функционалността ще обхване Австралия, Нова Зеландия и Канада веднага след влизането ѝ в САЩ. Потребителите на платформата във Великобритания могат да виждат реклами още в средата на май.

Как изглеждат рекламите в ChatGPT

Рекламите в ChatGPT се появяват вградено в отговорите в разговора. Когато на платформата ѝ се зададе въпрос с търговско намерение, например "Кой е най-добрият хотел за уикенд в ..." или "топ маратонки под 100 долара", спонсориран резултат може да се появи редом с отговора, ясно обозначен като "Sponsored".

Форматът е по-компактен от традиционното търсене: няма допълнителни линкове или разширения — само заглавие, кратък текст и дестинация.

Данните показват обаче феномен, наречен "Double Parked" на Adthena: една и съща марка се появява два пъти в рамките на един и същ отговор. Това повдига ключови въпроси за видимостта, честотата и какво означава да "притежаваш" разговора на тази платформа.

Десет извода от над 50 000 дневни позиции

Брандовете, които действат бързо след появата на рекламите в ChatGPT в техния регион, имат рядък шанс - да се възползват първи от нов формат, неконкурентна среда и данни, с които повечето конкуренти все още не разполагат.

Заглавията следват формулата "Марка: Полза". Име, двуеточие, стойностно предложение. Например "Betterment: 5.25% APY Cash Account". Това доминира сред най-добре представящите се.

Почти всяка реклама започва с името на марката. Това е подход, ориентиран към разпознаваемост, в среда, където потребителите вече са дълбоко в разговора.

Заглавията са средно около 30 символа, с таван около 36. Ограничението налага изключително кратки и точни послания.

Основният текст е около 19 думи, структуриран в две кратки изречения: едно доказателство и едно предложение или подтик.

Огледалният контекст (context mirroring) е определящ фактор. Най-силните реклами директно отразяват заявката на потребителя.

Символът $ стимулира конверсиите. Конкретни суми, точни лихви, ясни стойности превъзхождат абстрактните обещания.

Числата доминират в текста — спецификации, срокове, проценти. Те изглеждат по-надеждни в среда на активно проучване.

"Безплатно" е най-често използваният лост за конверсия — намалява триенето при потребители, близо до решение.

Призивите за действие са конкретни: "Отвори сметка", "Купи телефон", "Вземи бонус". Общи фрази като "Научи повече" почти липсват.

Тонът е уверен и премерен. Възклицанията са рядкост - прекалената емоция подкопава доверието.

Най-добре представящите се брандове в ChatGPT не преработват Google рекламите си, а пишат за разговорна среда с високо намерение, където потребителят вече е наполовина взел решението за покупка.