TikTok се опитва да привлече купувачи чрез специализирано приложение - TikTok Shop, което вече е достъпно за изтегляне на отделни пазари в Азия, пише socialmediatoday.com.

Приложението е с фокус продуктови каталози и стимулиране на пазаруването, въпреки че е достъпно и част от видео съдържанието на TikTok.

То предлага персонализирани предложения за продукти, базирани на интересите на потребителите, подбрани излъчвания на живо и кратки видеа, които добавят контекст към конкретни стоки.

Това е поредният опит на TikTok да стимулира пазаруването и да накара повече хора да възприемат платформата като място за откриване на продукти.

Този подход е в основата на значителния успех на компанията в Китай, където местната версия на приложението - Douyin, генерира сериозни приходи от продажби в рамките на самата платформа.

Според KrAsia, през 2025 г. Douyin отчита брутен обем на продажбите в размер на близо 500 милиарда долара. Значителна част от тази активност се дължи именно на търговията чрез излъчвания на живо (livestream commerce).

TikTok се стреми да развие възможностите за пазаруване и в своето основно приложение с надеждата да постигне същия мащаб на приходите, какъвто Douyin реализира чрез интегрирането на търговията във видео съдържанието.

Едно от предизвикателствата изглежда е, че потребителите на TikTok проявяват по-малък интерес към пазаруването директно в платформата и предпочитат да използват отделни приложения. Купувачите в САЩ например са свикнали да пазаруват в Amazon, докато гледат видеа в TikTok или YouTube.

Почти всяко социално приложение се е опитвало да обедини тези две дейности, но никое не е успяло да генерира значителен обем на продажбите, посочват от медията.