Disney и TikTok са сключили първото по рода си глобално партньорство, което ще позволи кратки видеа, създадени от автори в TikTok, да бъдат интегрирани и в Disney+, съобщават от двете платформи.

Сделката показва, че бъдещето на дигиталното съдържание все по-малко ще разчита единствено на професионални продукции и все повече ще се основава на взаимодействието с потребителите, пише Ройтерс.

Споразумението ще даде достъп на одобрени създатели на съдържание до сцени, герои и материали от стотици продукции на Disney, включително франчайзите Marvel, Pixar, Star Wars и телевизионните марки на компанията. Създадените от тях кратки вертикални видеа ще се публикуват както в TikTok, така и в нова секция на Disney+, посветена на кратко мобилно съдържание.

Пилотната програма ще стартира в САЩ през следващите месеци, а след това ще бъде разширена и на други пазари, според съобщенията на платформите.

От социална мрежа към стрийминг платформа

Партньорството е знаково, защото за първи път TikTok официално предоставя съдържание, създадено от своята общност, на външна стрийминг услуга.

Досега кратките видеа служеха основно като маркетингов инструмент за филми и сериали. Сега те се превръщат в самостоятелен формат за потребление в рамките на абонаментна платформа, подчертават от Ройтерс.

Това е поредният сигнал, че кратките вертикални видеа вече не са просто формат за социалните мрежи, а постепенно се превръщат в нов стандарт за дигитално потребление.

Netflix, Peacock и Paramount+ също експериментират с подобни функционалностив опит да привлекат по-младите аудитории, които прекарват все повече време в приложения като TikTok и Instagram Reels.

Нов модел за монетизация на интелектуалната собственост

За Disney инициативата е повече от маркетингов ход. Компанията превръща огромното си портфолио от интелектуална собственост в инструмент за развитие на т.нар. икономика на създателите на съдържание.

Вместо да разчита единствено на традиционните лицензионни споразумения, студиото ще стимулира създателите на съдържание да разширяват живота на своите филми и сериали чрез кратки видеа, реакции, анализи и творчески интерпретации. По този начин франчайзи като Marvel, Star Wars и Pixar ще присъстват едновременно в социалните мрежи и в собствената стрийминг екосистема на компанията.

Какво означава сделката за бизнеса

Сделката е показателна за няколко по-широки тенденции, които вече влияят върху медийната индустрия. Първата е сливането на социалните и стрийминг платформите, при което потребителското съдържание се превръща в част от премиум услугите.

Втората тенденция е нарастващата роля на икономиката на създателите на съдържание, в която независимите автори вече участват официално в разпространението на съдържание на големи медийни компании.

Третата тенденция е, че вертикалното видео се утвърждава като основен формат, а интелектуалната собственост се превръща в платформа, ърху която фенове, инфлуенсъри и професионални създатели могат да изграждат нови продукти и аудитории.

Партньорството между Disney и TikTok е пореден знак, че битката между платформите вече не се води само за съдържание, а за вниманието на потребителите. Ако досега стрийминг услугите се конкурираха чрез ексклузивни филми и сериали, следващият етап вероятно ще бъде интегрирането на професионално и потребителско съдържание в една обща екосистема.

За компаниите това означава нови възможности за ангажиране на аудиторията, по-дълъг жизнен цикъл на съдържанието и по-тясна връзка с общностите около техните брандове. За създателите на съдържание се отваря нов канал за видимост и монетизация, който досега беше запазен почти изцяло за големите студиа.