Тазгодишните Олимпийски игри бяха голяма възможност за търговците както по телевизията, така и по свързаната телевизия (CTV) и в социалните медии.

Олимпиади се провеждат на практика на всеки две години (летни и зимни), но маркетинговите уроци от тях са приложими дълго след края им, пише Emarketer.

Рекламите на големите технологични компании са навсякъде, но с генеративния изкуствен интелект трябва да се внимава

Google, Meta и Microsoft пуснаха реклами за своя генеративен изкуствен интелект и как той може да помогне на потребителите да се подготвят за маратон, да тренират с тежести или да се научат да се боксират. Тези реклами обаче засилват загрижеността на потребителите, че технологията намалява креативността и човешкото взаимодействие.

Вместо да подчертае изкуствения интелект, Apple наблегна на сигурността на iPhone в своята реклама. Рекламата на Apple беше излъчена, след като Google обяви, че вече не планира да оттегля бисквитките на трети страни.

Какво означава това: полемиката около изкуствения интелект и поверителността става все по-ожесточена, затова и рекламодателите трябва да внимават много.

Състезателите са създатели на съдържание

Олимпиадата беше навсякъде в TikTok. Утвърдени звезди като американските гимнастички Симон Байлс и Суни Лий публикуваха за съществуващата си аудитория. Други спортисти също набраха популярност като създатели на съдържание. Сензациите в TikTok включват американската ръгбистка Илона Махер, норвежкият плувец Хенрик Кристиансен и американската състезателка по артистично плуване Даниела Рамирез.

Какво означава това за брандовете: те вече познават силата на социалните медии като маркетингов двигател. Маркетинговите разходи за инфлуенсъри в САЩ ще нараснат с 16% до 8,14 милиарда долара тази година. Способността на олимпийците да разказват истории за игрите потвърждава колко ценна може да бъде работата със създатели на съдържание.

Социалната марка прескочи Правило 40

Марки, които не са официални олимпийски партньори (т.е. марки, които нямат лицензионни договори с Международния олимпийски комитет), са ограничени в начина, по който могат да използват олимпийско съдържание за рекламиране по време на игрите. Така че може да бъде скъпо или невъзможно за брандовете да създават съдържание с участието на спортисти.

Интелигентните бизнеси заобиколиха тези правила по време на Олимпийските игри, като се облегнаха на тенденциите в TikTok, а не на олимпийското съдържание.

Компанията Away например се възползва от тренд, при който потребителите на TikTok се подиграваха на собствените си подноминални атлетични способности. Away направи своя собствена версия, като куфари на компанията се хвърляха във вода и върху тях се мятаха тежести, за да се покаже колко са издръжливи. Duolingo пък пусна своите емблематични талисмани сови на състезание по плуване.

Какво означава това: Креативните рекламодатели ще намерят други начини да участват в тенденциите, като използват социалните мрежи, за да правят препратки към актуални събития.

Жените в центъра

За първи път тази година жените от отбора на САЩ получиха гарантирано равно заплащане с мъжете спортисти. Някои от най-големите победители на Олимпийските игри бяха жени, като медалите отидоха при женските отбори по футбол, ръгби, баскетбол и гимнастика на САЩ.

Какво означава това за рекламодателите: женският спорт не винаги е бил разглеждан като равен на мъжкия от страна на рекламодателите. Все повече хора обаче започват да следят женския спорт и повече жени спортисти, които достигат огромна слава с постиженията си, заради което инвестициите в реклама стават задължителни.

Стриймингът е цар

Прогнозите, че тези Олимпийски игри ще са ключови за стрийминга и CTV, се сбъднаха. Отразяването на BBC Sport на Олимпиадата в Париж беше излъчвано над два пъти повече от Игрите в Токио преди три години, според The ​​Independent. Discovery се похвали със 7 милиарда минути олимпийско съдържание, предавано на Max.

Какво означава това: спортът на живо ще продължи да играе важна роля в битката за CTV рекламни долари. Спортните права ще бъдат важни за стриймърите, както и необходимостта от нововъведения в това какво означава гледане на спорт.