TikTok се превърна в една от най-важните маркетингови платформи за бизнеса. Защо обаче някои видеоклипове стават вирусни, докато други, на пръв поглед с подобно качество, едва получават внимание?

Отговорът се крие в TikTok алгоритъма - системата за препоръки, която определя какво съдържание да покаже на всеки потребител, пишат от Buffer.

Алгоритъмът на TikTok е система за препоръки, която решава кои видеоклипове да се появят на страницата For You - началната страница, която показва персонализирано съдържание според интересите на всеки човек. Той е проектиран да поддържа потребителите ангажирани, като им показва видеоклипове, които биха харесали.

За разлика от хронологичната емисия или такава, базирана на последователи, алгоритъмът на TikTok поставя като приоритет релевантността на съдържанието пред популярността на създателя му. Това означава, че дори нови създатели на съдържание с нула последователи могат да привлекат голяма аудитория, ако съдържанието им отговаря на това, което алгоритъмът смята, че хората искат да видят.

Как работи алгоритъмът

TikTok анализира хиляди сигнали от потребителя, за да определи какво съдържание би се гледало най-много. Взаимодействията на потребителите - харесвания, коментари, последвания и колко време прекарва на конкретно видео, определят кои видеоклипове се появяват на тяхната For You страница и в какъв ред.

Ключови фактори

1. Ангажираност: включва харесвания, споделяния, записвания, коментари и време за гледане на видеото. Анализ на Washington Post разкрива, че времето, което потребителите на TikTok прекарват на конкретна публикация, може да има огромно въздействие при отчитане на ангажираността.
2. Взаимодействия на потребителя: кого вашата аудитория следва и с кого взаимодейства може да повлияе на съдържанието, което вижда.
3. Информация за видеото: детайли, като дали съдържанието е създадено в TikTok, информацията в описанието на видеото и всички вградени детайли във видеото.
4. Настройки на устройството и акаунта: фактори като местоположение, езикови предпочитания и тип устройство също играят роля (макар и по-малко важна).

Релевантност пред популярност

Една от забележителните характеристики на алгоритъма на TikTok е неговият акцент върху релевантността на съдържанието пред популярността на създателя. Това означава, че дори ако сте нови в TikTok, вашето съдържание има шанс да получи значителна видимост.

Ключовите инструменти в този процес на откриване включват:

• Релевантни хаштагове;
• Ключови думи;
• Често търсени фрази.

Пет начина да работите с алгоритъма на TikTok

Използвайте TikTok SEO

Представителите на поколението Z в частност - една от най-големите демографски групи потребители на TikTok, използва платформата като търсачка. В резултат на това TikTok SEO (оптимизация за търсачки) трябва да бъде ключова част от всяка TikTok стратегия.

Бързи SEO стратегии:

• Разберете какво търси вашата аудитория;
• Идентифицирайте 2-3 ключови думи;
• Оптимизирайте видеоклиповете си с ключови думи в заглавия, описания и текст върху видеото;
• Използвайте TikTok Creative Center за популярно съдържание.

Използвайте всички инструменти в арсенала на TikTok

• Използвайте релевантни или популярни хаштагове (3-5 хаштага оптимално);
• Включете популярно аудио от обширната библиотека на TikTok;
• Добавете надписи, които провокират разговор;
• Експериментирайте с карусели (снимки);
• Обърнете се към нативните функции на TikTok (Stitches, Duets).

Публикувайте последователно (идеално 3 до 5 пъти седмично)

Анализът на Buffer на над 11 милиона TikTok видеа показва, че публикуването от 3 до 5 пъти седмично е идеално за повече гледания.

Важно е да балансирате между качество и количество. Добре обмислено видео, което улавя тренд или отговаря на предпочитанията на аудиторията, може да се представи по-добре от множество набързо направени.

Специализирайте се в ниша, за да достигнете целевата аудитория

TikTok предлага разнообразна творческа сцена, но ако имате цел, която се опитвате да постигнете като създател на съдържание, дефинирането на вашата ниша може да ви помогне да се откроите.

Специализацията не прави съдържанието ви скучно, а означава, че знаете как да рамкирате съдържанието си за конкретната аудитория, която таргетирате.

Ключови стъпки:

• Определете вашата основна тема или експертиза;
• Създайте специфична визия или стил;
• Разработете серия от съдържание;
• Останете последователни в подхода си.

Балансирайте креативността с конформността

Има две страни на монетата на TikTok създателя:

Всеки създател внася уникален глас и стил на платформата. Докато е важно да сте наясно с преобладаващите тенденции, тази уникалност ще ви отличи.

Фокусирайте се върху създаването на съдържание, което изглежда като всичко останало в приложението. Това не означава да копирате стила на създаване на друг, а да се съсредоточите върху създаването на това, което човекът, скролващ през приложението, очаква от следващото видео.

Своеобразен чар на TikTok - и това, което очакват потребителите, е неговата сурова, нефилтрирана атмосфера. Потребителите често възприемат повече съдържание, което се усеща истинско и автентично.

Отвъд вирусността: Изграждане на истински връзки

Вирусното съдържание може да увеличи видимостта, но какво се случва, след като вирусността избледнее? Изграждането на истински връзки осигурява дългосрочна ангажираност и растеж.

Как да го постигнете?

1. Ангажирайте се с общността си: TikTok не е просто платформа за излъчване, това е общност. Ангажирайте се с последователите си, отговаряйте на техните коментари и изградете сътрудничества с други създатели на съдържание.
2. Сътрудничествата: Работата с други потребители на TikTok, особено тези в допълващи се ниши, може да представи съдържанието ви на напълно нова аудитория.
3. Използвайте успеха в TikTok извън платформата: Ако сте изградили значителна аудитория в TikTok, помислете да я насочите и към други платформи - блогът ви, имейл списъка или друг социален канал.

Алгоритъмът на TikTok може да изглежда сложен, но всъщност става въпрос за създаване на съдържание, което истински ангажира хората. В обширната, динамична вселена на TikTok автентичността и истинската ангажираност винаги ще блестят по-ярко от мимолетната вирусност.

За бизнеса и маркетолозите посланието е ясно: съсредоточете се върху създаването на стойностно, релевантно съдържание за вашата целева аудитория. Използвайте данните, за да разберете какво работи, но не жертвайте автентичността в полза на алгоритъма.

TikTok предлага уникална възможност дори за малки марки и нови създатели да достигнат до значителна аудитория, стига съдържанието да е истински ценно и ангажиращо. Платформата демократизира видимостта по начин, какъвто малко други социални мрежи правят.