Брандовете постигат най-силен ръст на аудиторията в TikTok - средният брой последователи на марките се е увеличил с повече от 200% на годишна база през 2025 г., според данни на Emplifi, получени след анализ на над 200 хил. профила на брандове в социалните мрежи.
Числата отразяват нарастващата популярност на TikTok и ролята му като ключова културна сила. TikTok също така повишава ангажираността на публикация, което допълнително подчертава потенциала на приложението, пише Socialmediatoday.com.
TikTok е фокусиран върху развлеченията, така че маркетолозите се нуждаят от подход, който е съобразен с използването и ангажираността на платформата.
Instagram, както и Facebook, е платформата, която укрепва общата аудитория на брандовете. Приложението показва стабилен, средно едноцифрен медианен растеж на последователите, докато Facebook до голяма степен не отчита промяна. Двете платформи са надеждни двигатели на обхвата, а не ускорители на растежа.
В LinkedIn медианният растеж на брандовете е двуцифрен, като е съобразен с професионалното, работодателско брандиране.
В платформата X (някогашният Twitter) профилите на брандовете отчитат слаб растеж на последователите, като в някои случаи има и спадове.
Това не означава, че някоя от тези платформи е по-добра или по-лоша от друга, тъй като всичко зависи от позиционирането на марката и ангажираността на целевата аудитория.
Докладът разглежда и представянето по тип публикация в Instagram, като публикациите тип "въртележка" и рийловете са водещи за марките.
Във Facebook видеото на живо постига най-голям обхват, следвано от публикациите с връзки.
В X GIF файловете се представят добре, следвани от основните текстови актуализации. Връзките в X се представят много зле, тъй като платформата се стреми да ограничи обхвата им и да задържи хората вътре в приложението.
Също така е донякъде изненадващо да се види, че публикации с връзки превъзхождат рийловете във Facebook, но в случая са измервани само публикации от профили на брандове. Ако става въпрос за хора, вероятно рийловете биха превъзхождали другите публикации.
Заключението е, че TikTok си заслужава усилията и брандовете, които използват платформата правилно, генерират силни резултати. Facebook и Instagram остават основни платформи, на които брандове трябва да имат присъствие, а тенденциите в представянето могат да помогнат за насочване на маркетинговите и ангажиращите подходи.
Как да изградите бранд със смисъл, как да предоставяте на аудиторията си стойност и как да развивате успешно бизнеса си чрез комбинация от човешки подход и технологични иновации - разгледайте програмата на Brand & Strategy Marketing Conference, която ще се състои на 24 март 2026 г.!
