Въпросът за честотата на публикуване в LinkedIn е сред най-дискутираните. Докато някои създатели на съдържание се кълнат в ежедневните публикации, други предпочитат по-умерен подход, например с няколко публикации седмично.
От Buffer са провели проучване, обхванало повече от 2 милиона публикации от над 94 000 профили в LinkedIn, което разкрива неочаквани истини за оптималната стратегия за публикуване.
Резултатите показват, че по-честото публикуване подобрява представянето на постовете. Публикуването поне от 2 до 5 пъти седмично в LinkedIn е оптималната честота за подобряване на обхвата и ангажираността на последователите, без да претоварваме съдържанието в акаунта.
Влиянието на честотата на публикуване върху представянето в LinkedIn
Публикуване в LinkedIn 2-5 пъти седмично може да доведе до 1182 повече показвания на публикация и повишение от 0,23 процентни пункта в коефициента на ангажираност в сравнение с публикуването само веднъж седмично
Публикуването 6 до 10 пъти седмично носи 5001 повече показвания на публикация и 0,76 процентни пункта увеличение в коефициента на ангажимент.
Най-драматичните подобрения се наблюдават при най-активните потребители. При 11+ публикации седмично подобрението е с почти 17 000 повече показвания на публикация, 3 пъти повече ангажираност и скок от 1,4 процентни точки в коефициента на ангажираност в сравнение с публикуването само веднъж седмично.
Има ли риск от прекаляване с публикациите в LinkedIn?
Краткият отговор е: не. Анализът показва, че по-честото публикуване категорично помага на представянето в платформата.
Увеличаването на честотата носи по-добри резултати на публикация, което е в контраст с други социални платформи, чиито алгоритми могат да накажат прекалено честото публикуване. В LinkedIn важи обратното - повече публикации означават повече възможности за разпространение.
Митът за "прекалено многото публикации" вероятно идва от други платформи, където алгоритмите могат да потискат честотата на публикуване. LinkedIn обаче работи по различен начин - платформата възнаграждава активността и последователността, не я наказва.
Винаги ли по-честото публикуване означава по-добри резултати?
Въпреки че по-честото публикуване носи подобрения, пределната полза намалява от един момент нататък. Най-значимото подобрение се наблюдава при първоначалното увеличение на честотата. Преминаването от публикуване веднъж седмично към 2 до 5 пъти е това, което наистина започва да подобрява представянето. Това е точката, в която алгоритмът на LinkedIn започва да разпознава профила като "активен" и да възнаграждава съдържанието с по-добро разпространение.
От тази точка нататък всяка стъпка нагоре продължава да носи подобрения, но кривата се изостря. При 6 до 10 публикации седмично се наблюдава по-голямо ускорение, а при 11+ публикации седмично се получават най-големите ползи, но разликата в представянето в сравнение с другите честоти на публикуване става все по-малка.
Фокусът трябва да бъде върху качеството. Препоръката е да се публикува толкова често в платформата, колкото се може, но така, че качеството на публикациите да остане високо. Нискокачествено съдържание, публикувано често, не дава добри резултати.
Влияе ли размерът на профила?
Един от най-важните въпроси, които изследването адресира, е дали препоръките за честотата на профила важат независимо от размера му.
Данните показват, че малките профили с няколкостотин последователи отчитат същото относително подобрение при преминаване от 1 публикация седмично към 2 до 5 публикации седмично, както големите профили с десетки хиляди последователи.
Въпреки че по-големите профили печелят повече в абсолютни числа, подобренията на публикация - по-голям обхват, по-сериозна ангажираност, се мащабират последователно в целия спектър от профили в мрежата.
Т.е., в LinkedIn не само големите брандове имат предимство. Независимо дали имате 500 последователи, или 50 000, увеличаването на честотата на публикуване подобрява представянето на публикациите спрямо средната стойност за профила.
Честотата е лост, който всеки създател на съдържание може да дърпа. Алгоритмът възнаграждава активността и последователността, не само размера на профила.
Най-добрите формати за консистентен растеж
Освен честотата, изборът на правилния формат е критичен за успешното разрастване в LinkedIn. Мрежата се трансформира от професионална в истинска платформа за създатели на съдържание и вече предлага видео, карусели и нови емисии, за да насърчи потребителите ѝ да скролват.
Анализът на различните формати разкрива ясна йерархия на ефективността:
-Текстовите публикации са най-простият начин да съществувате в платформата. Лесни са за публикуване, отлични за изграждане на навик за публикуване, но с най-ниска медианна ангажираност като цяло.
-Изображенията са значителна стъпка нагоре, като генерират около 72% повече ангажираност в сравнение с текстовите публикации.
-Видеата остават основен лост за растеж, като печелят 84% повече ангажираност от текста и леко надминават изображенията.
-Каруселите (PDF документи) са ясният победител при ангажираността и обхвата. Те предизвикват 278% повече ангажираност от видеата, 303% повече от изображенията и почти 600% повече от текстовите публикации. Тяхната интерактивна природа ги прави и отлични за споделяне на по-задълбочено съдържание, както и за запазване за по-късно преглеждане.
Публикациите с линкове са с най-нисък медианен коефициент на ангажираност, защото отвеждат хората извън платформата. Когато споделяте линкове, по-добре е те да се поставят в коментар, вместо в тялото на публикацията.
Започнете с формати, които ви помагат да останете последователни (текст и изображения), след това добавете видео и карусели за ускоряване на растежа. Качеството също има по-голямо значение от формата - най-добрият формат е този, който можете да поддържате с ценно съдържание.
Правилно използване на данните за разрастване на профила
Стратегията за публикуване в LinkedIn не трябва да съществува изолирано. Започнете с от 2 до 5 публикации седмично и се фокусирайте върху превръщането на тази честота в навик. По-нататък експериментирайте:
- Опитайте месец с по-висока честота и проследете резултатите;
- Смесете формати (карусели, кратки текстови публикации, видеа);
- Преработете силни публикации в различни формати, за да поддържате качеството високо, без да увеличавате драстично работата си.
Ако не можете да публикувате толкова често, колкото предлагат най-добре представящите се нива, все още можете да увеличите видимостта си чрез силна стратегия за коментиране. LinkedIn наскоро въведе показвания за коментари, което означава, че обмислените, ангажиращи коментари сега работят като микропубликации и се появяват пред хора извън вашата собствена мрежа.
Независимо дали публикувате 3 пъти или 13, устойчивостта трябва да бъде първи приоритет. Най-бързият начин да спрете растежа е да изгорите най-добрите си идеи бързо и след това да изчезнете.
Целта е да изградите ритъм, който поддържа съдържанието ви качествено, а аудиторията ангажирана.
Практически препоръки за различни нива на активност
Въз основа на анализираните данни, Buffer предлага ясни препоръки за различни цели:
За устойчиво разрастване на аудиторията: 2 до 5 публикации седмично.
За ускоряване на обхвата и ангажимента: 6 до 10 публикации седмично. Тази честота носи по-драматични подобрения, но изисква по-голям ангажимент от страна на създателя.
За максимизиране на растежа: 11+ публикации седмично, но само ако можете да поддържате качеството. Това ниво носи най-големите ползи, но изисква значителни ресурси и планиране.
Дори малките увеличения в седмичната честота на публикуване могат да отключат много комбинирани ползи. Не е необходимо ежедневно публикуване, за да видите смислено подобрение - дори преминаването от публикуване веднъж към публикуване два пъти седмично може да трансформира представянето на профила и съдържанието.
Съчетаването на оптимална честота с правилните формати и стратегическо използване на данните от платформата създава мощна формула за растеж в LinkedIn. Помнете, че последователността надминава интензивността - по-добре е да поддържате умерена, но стабилна честота, отколкото да прегорите с прекалено амбициозен график.
