За 2025 г. се очаква близо 92% от общите разходи за дисплейни реклами да бъдат осъществени програмно, като разходите за програматик реклама се прогнозира да достигнат 175,58 милиарда долара.
Регулациите за поверителност обаче правят програмния пейзаж по-труден за навигиране, според доклада The Privacy-First Programmatic Opportunity на Emarketer.
Общо 57% от марките, агенциите и издателите в САЩ са донякъде или значително по-малко уверени в точността на данните на програмните платформи, според данните от февруари 2024 г. от Interactive Advertising Bureau и BWG Strategy.
Като цяло 55% от специалистите по маркетинг в САЩ, Обединеното кралство, Франция и Германия очакват точността и качеството на данните да бъдат основно предизвикателство пред използването на данни и инфраструктура за данни през следващите от една до три години, според проучване от февруари 2024 г. на Winterberry Group.
Близо две трети (65%) от издателите по света казват, че навигирането и спазването на развиващите се разпоредби за поверителност е предизвикателство при оптимизиране на приходите, според проучване от март 2024 г. на Digiday и Piano.
Въпреки че Google отмени решението си да прекрати бисквитките на трети страни, търговците ще се сблъскат с някаква форма на загуба на бисквитки през следващите години.
Ето четири начина, по които маркетолозите могат да подготвят бъдещата си програмна рекламна стратегия на фона на разпоредбите за поверителност.
Извършване на одит на данните
Първата стъпка е да се извърши наистина задълбочен одит на потоците от данни. Разберете къде влизат данните във вашата организация, къде се намират във вашата организация, както и кой получава данните, ако и когато излизат от вашата организация.
Изградете стратегия за данни от първа страна
Данните от първа страна са ключова част от стратегията за данни на всяка организация.
Маркетолозите могат да стимулират клиентите да споделят данни, като предлагат обмен на стойност чрез програми за лоялност или препоръки за съдържание/продукт.
В идеалния случай данните от първа страна трябва да бъдат централизирани в рамките на една организация и да позволяват събиране и активиране между отделите. Данните също трябва да се актуализират непрекъснато, за да бъдат готови за използване.
Подхождайте предпазливо към партньорствата за данни
Външните източници на данни могат да помогнат на търговците да обогатят и активират данни от първа страна, но е изключително важно да бъдете внимателни с тези партньорства. Наблюдавайте връзката между доставчика на данни и потребителите. Ако няма пряка връзка и съгласие, по веригата могат да се появят проблеми.
Активирайте данните разумно
Маркетолозите могат да сведат до минимум риска от неспазване на законите за поверителност и да гарантират бъдещ програмен успех чрез:
- Предварително идентифициране на случаите на употреба и намаляване на количеството събрани данни;
- Използване на различни методи за насочване, включително контекстуално, вероятностно и детерминистично;
- Намаляване на броя на програмните партньори, с които работят, фокусиране върху тези, които осигуряват най-голяма стойност. Така системата ще стане гъвкава и няма да се поддаде на промени в законодателството или при големите технологии.
Повече за дигиталните тенденции и цифровото представяне на бизнеса можете да научите на конференцията Digital Community Day
