Автор: Денис Михайлов, дигитална агенция SEOMAX

Денис Михайлов е SEO специалист с над 5 години опит. Специализира в изготвянето на стратегии за контент маркетинг и техническа SEO оптимизация. С доказани резултати в подобряването на онлайн видимостта на своите клиенти. Успешно балансира професионалния си живот с личните си страсти към готвенето и бягането, което му помага да поддържа своята креативност и устойчивост в работата.

През 2025 г. дигиталният search пейзаж продължава да се променя и предлага на бизнеса както нови предизвикателства, така и възможности.

За да останете конкурентоспособни във вашата ниша, е от съществено значение да разбирате отлично новите тенденции в Google и да умеете да адаптирате стратегиите си в съответствие с тях.

Тази пътна карта има за цел да осветли текущия пейзаж на търсенето и да предложи приложими прозрения, които да подпомогнат процъфтяването на вашия бизнес в тази динамична среда.

Не разчитайте само нa Google

През 2024 г. пейзажът на търсенето стана още по-фрагментиран. Въпреки че Google продължава да доминира, неговия пазарен дял падна под 90% (1) за първи път от 2015 г. насам. Това се дължи на нарастващата популярност на алтернативни търсачки и чатботове, базирани на големи езикови модели (LLM), като ChatGPT и Perplexity AI.

Тази диверсификация предлага на бизнеса уникални възможности за достигане до разнообразни аудитории, но също така поставя предизвикателства при адаптирането на SEO стратегиите, така че да съответстват на множество платформи.

Включете в съдържанието си реални човешки примери и опит от първа ръка

Акцентът на Google върху E-E-A-T (опит, експертиза, авторитет и надеждност) се превърна в ключов фактор при определянето на качеството на съдържанието и класирането при търсене.

Фокусът на Google върху личния опит има за цел да подобри автентичността и надеждността на съдържанието. Създателите на съдържание, които споделят лични преживявания, предлагат уникална стойност, отличаваща техните материали. С други думи, без уникална гледна точка (content angle) е трудно да се откроите сред останалите водещи резултати в резултатите от търсенето (SERP).

В дигитална агенция SEOMAX активно включваме клиентите в процеса на създаване на съдържание, тъй като те са експерти в своята област (Subject Matter Experts) и могат да придадат на съдържанието нужните дълбочина, личен опит и контекст. Това не само обогатява качеството на информацията, но и спомага за покриване на E-E-A-T изискванията, което от своя страна води до по-добро класиране в търсачките.

Това е на теория, но нека предложим и няколко практични насоки, с които да започнете.

Представете успешни проекти и преодолени предизвикателства

Разкажете за конкретни проекти, които сте реализирали, като акцентирате върху целите, предизвикателствата и постигнатите резултати. Обяснете какви стратегии и тактики сте използвали, за да преодолеете трудностите и да постигнете успех.

Тук може да включите конкретни данни и показатели, които илюстрират успеха на проекта. Използвайте графики и изображения, за да направите представянето по-ангажиращо и лесно за разбиране.

Добавете клиентски препоръки

Поискайте от доволни клиенти да споделят своите впечатления от съвместната ви работа и интегрирайте тези отзиви във вашия уебсайт, социални медии или маркетингови материали, за да демонстрирате реалната стойност, която предоставяте.

Представете лични истории

Разкажете лични истории, които показват вашата страст и ангажираност към работата. Споделете предизвикателствата, с които сте се сблъскали, и как сте ги преодолели, за да покажете човешката страна на вашия бранд. По този начин ще създадете по-близка връзка с вашата аудитория. Това не само ще повиши доверието към вашия бранд, но и ще направи съдържанието ви по-ангажиращо и убедително.

Включете информация за авторите

Включете биографични данни за авторите, в които подробно са описани съответните квалификации, опит и експертни познания. По този начин ще засилите доверието, като ще позволите на читателите да оценят авторитета, който стои зад представената информация.

Един чудесен пример за това е един от нашите клиенти - онлайн аптека, където почти всяка статия е създадена с експертен принос от специалисти като лекари, кинезитерапевти, имунолози и диетолози. Всяка публикация започва с биографична информация за автора, което значително повишава доверието. Несъмнено бихте приели по-сериозно материал, написан от лекар, отколкото от анонимен автор - нещо, което, за съжаление, често се среща.

Включете ваши оригинални изследвания и данни

Провеждайте и публикувайте оригинални изследвания, проучвания и резултати от проучвания, свързани с вашия бранш, ако имате реалната възможност и капацитет. Представете данни, които предлагат нови прозрения или гледни точки. Това е X факторът на вашето съдържание, което да ви открои от конкурентите.

Оригиналното изследване ще Ви помогне да се развиете като лидер в мисленето в бранша. Отделно, подобни изследвания успяват да генерират линкове, което ще подобри вашия беклинк профил.

Постарайте се да разберете потребителското намерение зад търсенията

Намеренията на потребителите реално представляват основната цел, която стои зад тяхното търсене. Ако успеете да идентифицирате намеренията, които стоят зад заявките на потребителите, ще можете да адаптирате съдържанието си така, че да отговаря на техните специфични нужди.

Потребителските search намерения са категоризирани в няколко типа:

Информационно намерение: Потребителите търсят знания или отговори на въпроси. Например: лаптопи {бранд}.

Навигационно намерение: Потребителите се стремят да намерят конкретен уебсайт или страница. Например: аптека {бранд}.

Трансакционно намерение: Потребителите се стремят да направят покупка или да завършат транзакция. Например: лаптопи цени.

Търговско проучване: Потребителите проучват продукти или услуги, за да вземат информирано решение за покупка. Например: най-добрите лаптопи до 300 лева.

Ако сте собственик или представител на бизнес с минимални познания по SEO сигурно се питате как да идентифицирате тези намерения. Най-лесният начин е като потърсите в Google ключовата дума, която искате да таргетирате с вашето съдържание.

Да си представим, че сте ритейл бизнес и продавате хлебопекарни. Потърсете фразата "хлебопекарна цена" в Google. Топ резултатите са продуктови категории, което е сигнал, че за да се класирате добре за тази фраза, трябва да оптимизирате вашата категорийна страница "Хлебопекарни". Google разбира добре намерението на потребителите и има причината да показва точно такъв тип страници.

След като изяснихме теорията, да преминем към практическата част. За да създавате съдържание, което да отговаря на потребителските намерения, трябва да възпремете семантичен SEO подход. Този подход се фокусира именно върху смисъла, контекста и намеренията на потребителите.

С други думи, вместо да таргетирате ключови думи, вие се стремите да създадете съдържание, което покрива дадена тема детайлно и цялостно.

Какви са основните стъпки при изграждането на семантична контент стратегия?

Стъпка 1: Изберете темите, които са основни за вашия бизнес. В езика на семантичното SEO се наричат "entities" или "концепции".

Стъпка 2: Съберете ключовите думи, свързани с тези концепции.

Стъпка 3: Изградете тематични клъстери от контекстуално свързани страници. Разпишете основна страница (pillar page), покриваща концепцията по-широко. След това създайте вторични /cluster/ страници, които покриват отделни подтеми на концепцията в детайл.

Стъпка 4: Налинквайте тематично свързаните страници. Поставете връзки от основната страница към вторичните и обратно. По този начин ще оформите тематичния клъстер.

Case study

Представяме и наскоро постигнати резултати след реализирането на семантична контент стратегия на наш клиент - онлайн магазин за био козметика и етерични масла.

През ноември 2024 г. разписахме 6-месечна семантична контент стратегия и започнахме публикуването през декември същата година. Още с първите блог теми и лендинг страници се забелязаха резултатите: повишен трафик и класиране за повече ключови думи поради семантично богатото съдържание.

Постарайте се да се класирате за търсенията с нулево кликване

Търсенията с нулев клик се случват, когато потребителите намират необходимата им информация директно на страницата с резултати, без да кликват върху отделен сайт. Тази тенденция се засилва, като проучванията показват, че през 2024 г. приблизително 58,5% от търсенията в САЩ и 59,7% в Европа завършват без кликване (2).

Класирането в подобни резултати може значително да повиши видимостта на вашия бранд, дори това да не води до трафик към сайта. Но класирането в тях ще повлияе върху бъдещото поведение на аудиторията. Потребителите стават по-склонни да кликнат върху вашия уебсайт при последващи търсения.

Какво може да направите, за да се класирате за подобни резултати?

Оптимизиране за Featured Snippets и People Also Ask (PAA)

Featured snippets са кратки отговори, които се показват в горната част на SERP и са извлечени директно от дадена страница. People Also Ask е раздел, съдържащ списък с въпроси, свързани с търсенето на потребителя. Всеки въпрос може да бъде разгърнат, за да се покаже откъс от текст, който отговаря на въпроса, с връзка към източника. И двата раздела имат за цел да предоставят бързи отговори на запитванията на потребителите.

Как да оптимизирате съдържанието си, за да се класирате за тях?

а. Идентифицирайте често срещаните въпроси, свързани с вашата ниша. Можете директно да се ориентирате от секцията "People Also Ask" на Google.

б. Изгответе ясни и кратки отговори (40-60 думи) на тези въпроси в рамките на съдържанието си.

в. Структурирайте съдържанието си ефективно, като използвате номерирани списъци и таблици, за да представите информацията в по-лесно усвоим формат.

г. Използвайте на подходящи типове Schema Markup, като FAQ, How-To или Review, за да подобрите видимостта на съдържанието си в rich snippets.

Generative Engine Optimization (GEO)

Все повече потребители се обръщат към LLM модели, като ChatGPT, Perplexity и Claude, за намирането на информация. Според данни на Datos и SimilarWeb (3) пазарният дял на ChatGPT се оценява на 4,33%, като се прогнозира да расте с 13% на месечна база.

Това непременно означава, че оптимизирането на уебсайтовете за тези големи езикови модели е от съществено значение. Този процес вече си има име - Generative Engine Optimization (GEO), и се фокусира върху подобряването на видимостта на вашето съдържание в рамките на тези платформи.

Подобно на алгоритмите на Google, тези модели дават приоритет на контекста, релевантността и намеренията на потребителите.

Тъй като наблюденията относно това кое работи за класирането в тези модели са оскъдни, ще изведем единствено отправни точки, от които да започнете:

a. Създавайте изчерпателно съдържание, което да отговаря на намеренията на потребителите и да предоставя ценна информация и прозрения.

б. Създавайте висококачествени и директни отговори на често срещани въпроси във вашия бранш. Уверете се, че отговорите ви са кратки, точни и информативни.

в. Използвайте разговорен език, който е в съответствие с начина, по който потребителите взаимодействат с LLM платформите.

г. Включвайте дълги ключови думи (long-tail keywords) и фрази, които потребителите могат да въведат в чатботовете с изкуствен интелект.

д. Подобрете структурата на съдържанието като използвате ясни заглавия, точки и номерирани списъци, за да подобрите четимостта.

е. Имплементирайте schema markup, за да помогнете на платформите да разбират и извличат ефективно вашето съдържание.

ж. Увеличете авторитета на домейна, като спечелите висококачествени връзки от реномирани източници.

Създайте логична йерархична URL структура

Добавихме тази точка, защото макар и да не е новост в SEO, този проблем остава често срещан на практика. Освен това, решаването му е предизвикателство, тъй като всяка промяна в URL структурата на сайта обикновено води до спад в трафика.

Добре структурираната URL йерархия е от съществено значение както за потребителското изживяване, така и за обхождането и класирането на сайта. Йерархичната структура на URL адресите организира съдържанието на вашия уебсайт в категории и подкатегории, като отразява информационната архитектура на сайта.

Как да я подобрите?

а. Задължително базирайте структурата на URL адресите си на потребителското търсене. Проучете ключовите думи и съберете семантика. Организирайте ключовите думи в клъстери въз основа на семантичната им значимост. Този подход гарантира, че всяка страница от структурата ще е насочена към конкретна тема.

б. Ограничете URL структурата до три йерархични нива, за да избегнете ненужнo усложнение. Това ще улесни навигацията и ще подобри потребителското изживяване.

Примерна URL структура:

Case study

В края на 2024 г. анализирахме URL структурата на наш клиент и установихме възможност за добавяне на 4 допълнителни подкатегории към съществуващи 2 категории.

Как подходихме?

Първо, пренаписахме семантичното съдържание на двете основни категории и създадохме ново за подкатегориите. Тук внимавахме съдържанието да не се припокрива между самите страници, което да доведе до дублирано съдържание и канибализация.

След създаването на новите URL-и инициирахме и промени в анкорите и връзките на беклинковете, получени от външни сайтове.

В рамките на 2 месеца успяхме да удвоим кликовете и да утроим импресиите на двете основни категории, като тук не броим допълнителния трафик към подкатегориите.

В заключение

През 2025 г. SEO продължава да еволюира, а процесът е задвижван от напредъка на изкуствения интелект и променящото се поведение на потребителите. За да останете конкурентоспособни, трябва да се адаптирате към тези промени. Чрез проактивно съгласуване на стратегиите с тези нововъзникващи тенденции неминуемо имате по-голям шанс да подобрите онлайн видимостта си в търсачките и да постигнете устойчив успех.

Препратки:

StatCounter. (2025). Search engine market share.

Patel, N. (2023, June 12). Zero-click searches: What they mean for your website. Neil Patel Blog.

Schwartz, B. (2024, February 12). ChatGPT"s impact on search marketing share. Search Engine Roundtable.