Оптимизацията за търсачки (SEO) е една от най-динамичните сфери на маркетинга, с постоянно и непрекъснато развитие. 2025 г. се очертава да е още по-интересна за сектора, особено ако конкурентите на Google получат достъп до данните на компанията.

Инструментите с изкуствен интелект също продължават да се развиват и предлагат много нови възможности - да рационализират задачи, да правят проучвания и анализи, да генерират идеи.

SearchEngineJournal.com обобщава ключовите тенденции в SEO за 2025 г.

Подберете най-добрите ключови думи за вашия сайт

Ключовите думи са в основата на SEO. Съдържанието може да е цар, но ключовите думи са дясната му ръка, защото подсказват какви потребители ще ви намерят при търсене.

Какви ключови думи са добри за вашия сайт? Такива с по-голям обем на търсене, които улавят точно намерение и които не са твърде конкурентни. Ако искате да си купите обувки например и търсите само по ключова дума "обувки", много е вероятно да не намерите това, което търсите, бързо. Ако обаче оптимизирате продуктови страници с по-конкретни ключови изрази - например "дамски обувки 39 номер", така описвате точно това, което целевата аудитория иска да намери.

Високата конкуренция за дадена ключова дума означава, че много други сайтове също са класирани за нея и да ги надвиете няма да е лесна задача. Почти всяка ключова дума обаче има по-малко конкурентна версия. Намерете коя е и използвайте нея.

За да подберете най-подходящите ключови думи, трябва наистина добре да познавате целевата си аудитория и нейните нужди. Тук е мястото да се възползвате от SEO инструментите при анализа и подбора.

Важно уточнение: въпреки че наличието на ключови думи е задължително, избягвайте да прекалявате с тях. Вплетете ги в текста по естествено звучащ начин. Златният стандарт за съдържанието обикновено е писмен текст с полезна информация, т.е. фокусът е върху потребителите и техните намерения, а не върху самите ключови думи като такива. Затова и съдържанието трябва да се изгражда около предизвикателствата пред потребителите и да им предлага решения.

Оптимизирайте страниците си с ключови думи

След като изберете ключови думи, трябва да сте сигурни, че ги използвате добре. За максимална ефективност страниците на вашия сайт трябва да имат ключови думи на следните места:

-URL адрес на страницата;

-Заглавие на страницата;

-Мета описание;

-Заглавия H1-H4 вътре в съдържанието;

-В целия текст на съдържанието;

-Имена на файлове с изображения и ALT текстове (за Google търсене на изображения)

-Видео описание (ако имате видеоклипове).

Оптимизирайте структурата на сайта

Лесно е да превърнете уебсайта си в лошо свързана бъркотия, ако не знаете какво правите. С добра оптимизация на структурата можете да помогнете на най-важните си страници да получат значително повишаване на класирането.

Вашите потребители също ще го оценят. Кой не обича да разполага с цялото съдържание, от което се нуждае, на една ръка разстояние?

Рецептата за оптимална структура на сайта включва:

-Йерархия на страниците. Представете си дърво: началната страница като корен и целевите страници (т.е. целеви страници, страници с продукти, статии в блог) са клоните.

-Тематични клъстери. Добра практика е да свързвате страници, които са посветени на свързани теми.

-Навигационна лента. Лента в горната част (по-рядко от лявата страна) на екрана, съдържаща връзки към най-важните страници на сайта (напр. начална страница, За нас, Свържете се с нас).

-Лента на долния колонтитул. Друга лента в долната част на страница, съдържаща същите връзки от навигацията плюс някои други, по ваша преценка. Често лентата на долния колонтитул съдържа връзки към социални медии.

Едно негласно правило гласи, че потребителите трябва да могат да стигнат от всяка страница с до три кликвания.

Добре организираният сайт с вътрешни връзки и изчистен код е удобен за потребителите и улеснява ботовете на търсачките да го обхождат качествено.

Увеличете максимално скоростта на зареждане

Колко дълго е твърде дълго? Пет секунди може да не изглеждат много, но ако това е времето за зареждане на страниците на сайта ви, повечето потребители ще си тръгват преди това. Хората мразят бавно зареждащите се страници. Хората мразят да чакат като цяло.

Google също насърчава бързите сайтове. Скоростта на зареждане на сайта е основен фактор за класирането в резултатите от търсенето, който не трябва да се пренебрегва.

Правете редовни обхождания с инструменти за оптимизиране на скоростта на сайта и следвайте докладите, които получавате. Не забравяйте и мобилните версии, както и правилното визуализиране на съдържанието.

Одитирайте сайта за грешки и ги поправете

Нищо не е перфектно, дори и най-добрият уебсайт в света. Нещата се чупят, появяват се грешки. Ако грешките не се откриват и поправят обаче, губите клиенти.

Стари, неработещи и счупени линкове, сървърни грешки, неработещи бутони, проблеми с навигацията, некачествени изображения и др. влияят много на класирането на сайта в резултатите от търсене. Важно е тези грешки да бъдат открити с инструменти за технически одит и отстранени.

Проверете качеството на препратките си

Връзки от други сайтове към вашия сайт са много важни за класирането.

Проверете общия брой препратки и свързващи домейни. Съотношението между тях може да ви даде груба представа за това колко връзки ви дава средно всеки домейн. Ако това съотношение е твърде високо (напр. 1000 обратни връзки на домейн), тогава повечето от тези обратни връзки вероятно са с лошо качество.

Понякога сайтовете спират да се свързват с вас. Може би са намерили някой с по-добро съдържание от вашето, може би са свалили страницата с обратната връзка или може би някои сайтове просто са спрели да съществуват. Каквато и да е причината, тя може да повлияе негативно на класирането ви.

Потърсете и неописателни анкор текстове - промяната им може да бъде точно това, от което се нуждаете, за да подобрите класирането си. Внимавайте и за препратки към и от сайтове с ниско качество. Ако имате твърде много токсични обратни връзки, ще трябва да ги премахнете.

Най-добрите препратки са от авторитетни и тематично свързани сайтове.

Оригинално и полезно съдържание

Оригиналното съдържание, което е полезно за потребителите и се базира на собствените данни на компанията за нейните потребители, е с приоритет за търсачките.

Анализът на поведението на потребителите е това, което ще ви даде насоки какво ново съдържание да създадете и как да актуализирате съществуващото съдържание на сайта ви.

Инструментите, базирани на изкуствен интелект, навлязоха ударно точно при създаването на съдържание. Внимавайте с тях, защото има рискове - те могат да бъдат полезни, но ако разчитате твърде много на тях, съдържанието може да се окаже посредствено и пълно с грешки.

За да се подготвите за SEO през 2025 г. и след това, вижте програмата и лекторите на SEO Marketing Masterclass, организиран от сп. Enterprise!