Изкуственият интелект (AI) промени напълно дигиталната работа, като освободи време, след като пое повтарящи се, рутинни задачи и направи други по-трудни операции по-лесни.

Това обаче не означава, че технологията ще върши работата вместо хората или че на хората няма да им се налага да работят по 40 часа седмично. В реалното SEO, с реални клиенти и реални крайни срокове това е инструмент, който прави част от работата по-лесна, а не я замества напълно.

Search Engine Land обобщава 20 начина, по които можем да приложим AI на практика. Някои от тях са специфични за SEO, други са релевантни за всеки от сферата на дигиталния маркетинг.

Създаване на съдържание и копирайтинг

Писане на чернови

Истината е, че трябва да спрем да очакваме изкуственият интелект да произведе нещо готово за публикуване. Технологията трябва да се третира като много бърза машина за производство на чернови.

На първо място, дава се бриф, целевата ключова дума, аудиторията и подхода. Така AI произвежда структура. След това полученият текст трябва да бъде пренаписан с гласа на бизнеса, с експертизата, която принадлежи само на организацията.

Съдържанието, което AI произвежда директно, е от лошо до средно качество. Работата на хората е да го направят добро, като използват реални истории, казуси, статистики и покажат личната си експертиза и гледна точка. Спестяването на време е в това, че не се започва от празна страница.

Генериране на варианти на мета заглавия и описания

При подадена целева ключова дума, темата на страницата и ограниченията по символи можете да поискате например 10 варианта на мета заглавията и описанията. Ще използвате само един - дали от предложените, дали някаква комбинация от тях. Процесът ще отнеме 2 минути, вместо 20. За големи сайтове със стотици страници само това си заслужава абонамента.

Много инструментипозволяват да качите CSV файлове, да добавите предложените от AI идеи и да ги изтеглите за преглед.

Обновяване на слабо представящо се съдържание

AI може да идентифицира какво липсва на съществуваща страница или блог публикация, която спада в класациите. Разбира се, мнението на инструментите не винаги е правилно, но е отправна точка. Най-важното е да се предостави контекст. Дългите промптове с подробности произвеждат по-добри резултати.

Генериране на секции с често задавани въпроси

Изкуствен интелект може да генерира най-често задаваните въпроси за целева ключова дума. След това трябва да бъдат съпоставени с People Also Ask и резултати от собствено проучване.

Писане на алтернативен текст в мащаб

За генериране на алтернативен текст опишете изображението, дайте контекст на страницата, на която ще се намира, и включете целевите ключови думи. Можете също да пуснете уебсайт през Screaming Frog, да го експортирате в CSV файл, да го качите в избрания AI и да му поискате да напише алтернативния текст. Това работи добре само ако имената на файловете са описателни.

Човешкото око отново е ключово за процеса. Става въпрос за увеличаване на скоростта, а не за предаване на всичко изцяло на AI.

Техническо SEO

Разбиране на съобщения за грешки и лог файлове

Не всеки, който се занимава със SEO, има техническа подготовка в сферата на програмирането. AI е полезен за превод на технически съобщения за грешки, обяснение какво казва сървърният лог, помощ за разбиране защо страница е изключена от индексирането. Отговорите, които дават инструментите, са полезни за изграждане на цялостна стратегия за поправяне на грешките и подновяване на индексацията.

Писане на schema markup

Schema е едно от онези неща, за които всеки знае, че трябва да прави, но никой не го намира за особено приятно. Когато на AI се зададе описание на страницата и какъв тип schema е уместен (FAQ, Article, LocalBusiness, Product и т.н.), инструментът може да генерира JSON-LD. Важно е да се провери в Rich Results Test на Google преди внедряване.

Създаване на regex за Google Search Console

Ако се използва regex във филтрите на GSC, а не сте разработчик, AI е вашият нов най-добър приятел. Опишете какво се опитвате да филтрирате, например всички URL адреси, съдържащи специфична подпапка, или всички заявки, включващи определен термин, и поискайте regex. Можете да поискате от технологията да обясни логиката, така че действително да разберете какво внедрявате.

Анализ на данни с промпт

Ако експортирате сканиране от Screaming Frog или Sitebulb и не сте сигурни какво да приоритизирате, поставете обобщените данни в AI инструмента си и го помолете да ви помогне да идентифицирате проблемите с най-висок приоритет въз основа на целите на сайта.

Отчитане и анализ

Описание на данните

Това е едно от най-подценяваните приложения на AI в SEO. Имате данните, имате графиките. Това, което отнема време, е да напишете коментара, който обяснява какво се случва, защо и какво следва.

Дайте на AI ключовите метрики и контекста на това, което се случва за определен период от време (актуализации на алгоритми, стартиране на кампании, сезонност) и поискайте да разработи наратива. Можете да качите и доклади от различни източници, които технологията да комбинира и обобщи. Това спестява часове работа.

Обобщаване на дълги доклади за клиенти

Не всеки клиент иска да чете доклади от десетки и стотици страници. AI обобщава дълги доклади в кратки резюмета от по няколко точки. Тези, които искат подробности, ще продължат да четат. Тези, които не искат, ще се чувстват информирани, без да искат разяснения на всяка диаграма.

Идентифициране на аномалии в данните

Изкуственият интелект може да сигнализира за всичко, което изглежда необичайно - значителни спадове, неочаквани ръстове или модели, които не съвпадат с предходния период. Технологията не заменя правилния анализ, но е полезна първа проверка, когато управлявате голямо количество информация и не можете да отделите на всеки набор от данни еднакво голямо внимание.

Изследване и конкурентен анализ

Провеждане на анализ на празнини в съдържанието на конкуренти

Изброете топ трима си конкуренти и собствения си сайт. AI помага да обмислите какви теми за съдържание те обхващат, които вие не разработвате, въз основа на тяхното позициониране и аудитория. След това валидирайте това с действителни инструменти за изследване на ключови думи.

AI не може да вижда директно данни за конкуренти, но е полезен за генериране на хипотези преди ръчната работа.

Бързо разбиране на нова индустрия

Когато поемете клиент в индустрия, която не познавате добре, трябва да се подготвите бързо. AI осигурява основна информация за сектора, като ключова терминология, основните играчи на пазара, цикъла на закупуване, как хората търсят решение в този сектор, какви са болезнените им точки.

Идентифициране на несъответствия в намерението

AI може да категоризира ключови думи по намерение при търсене - информационно, навигационно, търговско и трансакционно. След това тази информация може да се сравни с типа страница, към която я насочвате. Почти сигурно ще намерите несъответствия. Това е задача, която е лесна за описване, но досадна за извършване ръчно за стотици ключови думи.

Комуникация с клиенти и управление на акаунти

Съставяне на трудни имейли до клиенти

Всеки някога в живота си е писал труден имейл до клиент, в който обяснява защо класирането се срива, защо краен срок е пропуснат или защо трябва да бъде направено нещо, което клиентът не иска да направи. Тези имейли отнемат непропорционално количество емоционална енергия.

AI, при коректно описана ситуация и контекст, може да генерира чернова, която е ясна, професионална и честна.

Писане на SOP и документация на процеси

Ако сте възнамерявали да документирате процесите си и просто не сте стигнали до това, AI премахва извинението. Процес може да бъде основно описан с глас или бележки и да се поиска структуриран SOP с номерирани стъпки, точки за решение и бележки. Генерираната версия ще има нужда от редакция, но това е рамка, която спестява много време и усилия.

Подготовка за обаждания от клиенти

Преди клиентско обаждане поставете данните от скорошния си доклад, всички проблеми от предходния месец и какво трябва да обхванете. AI може да структурира дневния ред и да предвиди въпроси, които клиентът може да зададе въз основа на данните. Това подобрява подготовката преди обаждането и намалява вероятността от неловки изненади.

Производителност и администрация

Изясняване

Когато има проблем, който не може да се изясни, стратегическо решение, по което се колебаете, или задача, за която не успявате да намерите подходящо изпълнение, разговор с AI изяснява нещата. Инструментите задават въпроси и помагат до достигане на гледна точка по-бързо.

Изграждане на промптове, които да се използват повторно

Най-голямата полза от AI е изграждането на библиотека от промптове, които работят за специфични процеси, и последователното им преизползване.

Всеки път, когато получите добър резултат от AI инструмент, запазете промпта. Така с времето ще изградите система и няма да започвате всеки път от нулата.

В платената версия на много AI инструменти можете да създавате проекти и да задавате специфични инструкции за всеки. Това е безценно за спестяване на време.

Нито един от тези съвети не заменя експертизата, преценката и клиентските отношения. AI не познава бизнеса, не разбира нюансите на индустрията, историята на акаунта или специфичните особености на клиент, с когото общувате редовно.