Европейският пазар на цифрово видео бележи бърз растеж. В Европа в момента това е най-бързо растящият сегмент в социалните мрежи.

Иновациите в това пространство, като напредъка в качеството на видеото, означават, че този растеж вероятно ще продължи с бързи темпове, посочва се в доклад на IAB Europe.

Пазарът обаче е фрагментиран заради различни фактори, включително навиците за потребление на медии, регулиране и културите за търговия с медии. Липсват и изследвания за форматите и факторите, влияещи върху решенията за покупка в онлайн пространството за програматик видео.

Освен това, както и при други форми на дигитална реклама, идентифицирането и измерването на аудитории на различни екрани и точки на докосване става все по-голямо предизвикателство, тъй като платформите и услугите се размножават и обезценяването на бисквитките взема своето.

През декември 2021 г. IAB Europe и PubMatic направиха проучване сред рекламодатели и агенции със значителни обеми на предлагане и търсене на реклама.

Данните показват, че 56% от бюджетите за реклама се инвестират в дигитална реклама срещу 28% в традиционна телевизия, т.е. разликата е двойна.

Инвестициите приоритетно се насочват към in-stream видео реклама. Общо 89% от респондентите използват програматик насочване, за да купуват дигитална видео реклама.

Статистиката показва още, че делът на дигиталните видео кампании в CTV (свързана телевизия). Над две трети от респондентите посочват свързаната телевизия като ключова сфера на растеж срещу 37%, които акцентират на класическата телевизия.

Една четвърт от участвалите в проучването също така посочват, че над 61% от техните дигитални видео кампании са в сферата на мобилния уеб.

Данните сочат още, че дигиталната видео реклама се вижда като платформа за изграждане на бранда. Малко над половината от респондентите харчат между 61% и 100% от бюджетите си за дигитална реклама за брандинг.