Meta тества премиум абонаменти, които поставят продуктивността, креативността и функциите на изкуствения интелект зад платена стена.
"Премиум изживяването" ще дебютира в Instagram, Facebook и WhatsApp през следващите месеци, според TechCrunch.
Абонаментът за всяко приложение ще предлага уникален набор от функции.
Платените функции ще включват достъп до Vibes - видеогенераторът, който е безплатен от стартирането му през септември 2025 г., и продукти от Manus AI, агентски стартъп, базиран на изкуствен интелект, който Meta придоби през декември.
Въвеждането на абонаменти означава, че Meta диверсифицира приходите си от рекламите, като същевременно проучва доколко потребителите са готови да плащат за полезни инструменти.
Опитът за директно монетизиране може би е обусловен от нарастващите инвестиции на Meta в инфраструктура, таланти и развитие на изкуствен интелект.
Абонаментите биха могли също да помогнат да се прецени дали функциите за продуктивност, задвижвани от изкуствен интелект, могат да отключат нови приходи за потребителите, включително базирани на изкуствен интелект анализи на публикации и инструменти за оптимизиране на кампании за създатели.
За маркетолозите това може да бъде начин да тестват как платените инструменти, базирани на изкуствен интелект, могат да променят начина, по който хората взаимодействат с онлайн платформите.
Ако абонатите прекарват повече време в създаване, планиране или автоматизиране на задачи, брандовете биха могли да постигнат по-високо ниво на ангажираност със съдържание, което променя таргетирането.
Успешният абонаментен слой би могъл да въведе нова сегментация на аудиторията от гледна точка на обхвата, ефективността на рекламите и къде марките приоритизират разходите в екосистемата на Meta.
Този експеримент с абонамент би могъл да отвори вратата и други компании, например TikTok или YouTube, да създадат абонаментни нива, които предлагат инструменти за създаване на платено съдържание.
Това обаче би могло да повлияе и на способността на създателите на съдържание да редактират и произвеждат съдържание в приложението и да ги насочи към безплатни инструменти на трети страни. Така ще се намали времето, прекарано в приложението.
Според socialmediatoday.com светът върви към установяване на ера, в която платените социални мрежи се превръщат в норма.
Социалните платформи все още печелят много повече от реклама, отколкото от абонаменти, и фактът, че са безплатни за всички потребители е причината да са толкова ценни по отношение на обхвата. Точно затова е силно съмнително, че която и да е социална платформа може да си позволи да стане изцяло платена.
Интересно е да се отбележи обаче постепенният растеж на инструментите за платени абонаменти и по-широката промяна в подхода на този фронт.
Meta например предлага Meta Verified - платена добавка за бизнеси и създатели на съдържание, която осигурява потвърдителна отметка във Facebook, Instagram и Threads и осигурява защита от представяне под чужда самоличност.
Snapchat има Snapchat+, който също предлага маркери в приложението, за да обозначи членство, заедно с достъп до редица ексклузивни функции.
LinkedIn Premium включва набор от полезни функции, насочени предимно към търсещи работа, създатели на съдържание и бизнеси. LinkedIn напоследък непрекъснато разширява своите Premium предложения.
Основната примамка на YouTube Premium е гледането без реклами, но услугата има и допълнителни функции.
