Платформата X насърчава публикуването на повече оригинално видео съдържание с разширената си видео стратегия, която включва пускането на "X Originals" като част от програмната си схема.

Платформата през последната година публикува серия от премиум съдържание съвместно с познати инфлуенсъри. Публикувани са 17 предавания с над 300 епизода в САЩ, Япония и региона на Европа, Близкия изток и Северна Африка, посочват от X.

"Продължаваме с премиум оригиналните серии за най-популярните общности на X, като спорт, поп култура, бизнес и финанси и други", посочват от приложението.

Предишното ръководство на Twitter (предишното наименование на платформата) подписа скъпи договори с MLB, NFL и NBA за директно излъчване на игри в приложението. Като се има предвид, че спортът е най-обсъжданият тематичен сегмент в приложението, а спортните предавания на живо генерират огромна ангажираност, интегрираното Twitter/TV предложение изглеждаше логично, но не сработи. Потребителите тогава предпочитаха да използват Twitter/X като втори екран, докато гледат спорт другаде.

Twitter опита същото с телевизионни предавания и ексклузивно видео съдържание с ограничен успех.

Платформата X сега обаче вярва, че вижда нов път към развлекателното съдържание, макар че залага поне засега на ограничена програмна схема. През първата година от видео стратегията си X подписа договори и/или домакинства ексклузивно видео съдържание от Клоуи Кардашиян, Антъни Помплиано, Парис Хилтън, Тъкър Карлсън, Тулси Габард, WWE, Лигата Big 3 на пенсионирани NBA играчи,  NHL турнира "4 Nations", за атлетически събития, футболна документална серия и др.

Предаванията обаче няма да направят X сериозен играч в това пространство, особено когато всяка друга платформа предлага повече стимули за създатели да споделят съдържанието си ексклузивно в техните приложения с по-голям обхват на аудиторията.

В този смисъл X остава нишово предложение и с общия си намаляващ обхват на аудиторията не е особено привлекателно за тези, които искат да изградят основите си в онлайн медиите. Платформата обаче домакинства много свързани дискусии и се надява, че тези допълнителни ползи от общностната ангажираност ще бъдат от интерес за повече създатели на съдържание в бъдеще.

X отчита ръст на гледанията на видео в приложението, но в голяма степен това се дължи на начина, по който се измерват гледанията, заедно с по-широките онлайн тенденции за публикуване и консумация на съдържание.