През 2021 г. свързаната телевизия (CTV), видеото и аудиото затвърдиха мястото си в многоканалните маркетингови стратегии. Понастоящем брандовете и агенциите интегрират тези дигитални маркетингови канали в своя маркетингов микс, за да се възползват от новите възможности за рекламно творчество и иновации и така ефективно да достигат до целевата си аудитория.
Digiday и StackAdapt са осъществили анкета сред 75 ръководители на брандове и маркетингови агенции, за да проучат как са интегрирали тези канали в стратегиите си и за да разкрият техните подходи към бюджетите, насочването и измерването.
CTV, видео и аудио са все по-уместни канали
По време на пандемията много хора останаха затворени в домовете си. Те все по-често използват своите телефони, лаптопи и телевизори, свързани с интернет, за да консумират съдържание. В резултат на това началото на пандемията ускори растежа на приемането на CTV, видео и аудио.
Сега прекарването на повече време в гледане на екрани е норма. Тази нова норма помогна за установяването на CTV, видео и аудио като канали за търговци, които се надяват да достигнат до цифровата аудитория.
Според анкетата Според проучването ръстът в приемането на тези канали ще продължи. През 2021 г. Leichtman Research Group съобщи, че 80% от телевизионните домакинства в САЩ притежават поне едно CTV устройство, докато близо 40% от възрастните гледат видео ежедневно, използвайки CTV.
През 2021 г. Emarketer прогнозира, че разходите за CTV реклами ще достигнат 14,44 милиарда долара до края на годината, което е с 59,9% повече от 2020 г. Очакванията са тези разходи да се увеличат до 18,29 милиона долара до 2024 г.
Как да подходим към CTV, видео и аудио
Търговците днес се стремят да развият креативността, иновациите и измерването в CTV, видео и аудио. Това гарантира, че те ефективно достигат до целевата си аудитория, като същевременно увеличават възвръщаемостта на инвестициите (ROI).
StackAdapt и Digiday установяват, че мнозинството от рекламодателите са започнали да инвестират в CTV през последните три години. Рекламодателите планират да увеличат размера на бюджета за CTV, видео и аудио, особено в горния диапазон на разпределение за CTV и аудио.
По-голямата част от тези, които инвестират повече в CTV, се изместват от своите линейни телевизионни бюджети и социални медии, докато тези, които преминават към видео и аудио, се изместват предимно от програмни цифрови канали и социални медии.
Когато внедряват или увеличават инвестициите в нови канали, повечето маркетолози преосмислят екипите, които стоят зад изпълнението на кампанията. Мнозинството от респондентите казват, че маркетингови екипи на външни агенции или хибрид от вътрешни и външни екипи са отговорни за внедряването на CTV, видео и аудио кампании.
Как да започнете с CTV, видео и аудио
Въпреки че не е възможно да се насочва към аудитории и да се измерват резултати в реално време с линейна телевизионна реклама, възможно е да се използва комбинация от насочване на първо място, поведенческо и контекстуално насочване и повторно насочване в рамките на програмно CTV и видео, за да се достигне до правилната публика.
Цифровите канали освен това предлагат възможност за измерване на данни за преобразуване и възвръщаемост на инвестициите (ROI), докато при линейната телевизия не можете директно да приписвате производителността на разходите за медии.
За да започнете да се възползвате от предимствата на CTV, видео и аудио, трябва да създадете многоканален подход. Хората често консумират различни видове съдържание на различни платформи, независимо дали е чрез техния телефон, лаптоп или свързан с интернет телевизор. Ще трябва да разработите стратегия за комбинация от канали на множество устройства, за да получите максимален обхват, като имате предвид какво има смисъл за медийния микс на бранда.
Разграничете също така рекламите, които се показват. Показването на едни и същи реклами на всички устройства и дигитални маркетингови канали вероятно няма да бъде ефективен начин за достигане до потребителите. Например реклама, която не може да се кликва в CTV, няма да служи за същата цел като реклама на мобилно устройство.
Тествайте партньори и технология. Отделете време, за да изберете правилната платформа, с която да си партнирате. Вижте производителността, възможностите за насочване и алгоритмите за всеки от тях, за да разграничите играчите в пространството.
Маркетинговите екипи, които прилагат тези подходи към CTV, видео и аудио рекламата, ще подобрят възвръщаемостта на инвестициите и успеха на своята многоканална маркетингова стратегия през 2022 г. и след това.
