Федерален съдия в САЩ постанови, че бизнесът с онлайн търсене на Google е незаконен монопол, което отбелязва значителна победа на властите в страната да овладеят Big Tech.
Съгласно решението на съда Google злоупотребява с господството си, като плаща милиарди годишно на производителите на устройства, за да използват търсачката по подразбиране, което задушава конкуренцията, пише Emarketer.
Това решение признава, че Google предлага най-добрата търсачка, но заключава, че не трябва да ни бъде позволено да я правим толкова лесно достъпна", коментират от Google в изявление, с което компанията обяви, че ще обжалва решението.
Според прогноза на Emarketer Google ще отчете малко под 63 млрд. долара приходи от реклами в мрежата за търсене през 2024 г. само в САЩ.
Потенциалните санкции се фокусират върху договорите на Google с производителите на устройства
Регулаторите и законодателите отдавна се колебаят дали и доколко да се намесят в технологичния сектор. Колебанието беше пресечено, след като се разбра за огромните суми, които Google плаща, за да бъде търсачката поставена по подразбиране от производителите на устройства - около 20 милиарда долара годишно са разходите за това само за Apple.
Потенциалните санкции могат да принудят Google да прекрати ексклузивните си споразумения с производителите на устройства. Крайни мерки - като разбиването на компанията майка Alphabet или принуждаването ѝ да продаде бизнеса за търсене, изглеждат малко вероятни.
Въздействието върху Google все още не може да се оцени. Дори ако компанията вече няма възможност да плаща, за да бъде търсачката ѝ поставяна по подразбиране в устройствата, потребителите пак ще я избират заради широката ѝ разпознаваемост и популярност.
Всъщност подобно решение на ЕС, изискващо от Google да предложи на потребителите на Android избор на търсещи машини по подразбиране, имаше минимално въздействие върху пазарния дял на компанията. Google вероятно ще остане стандартната търсачка за повечето хора, като няма да се налага компанията да плаща за тази привилегия.
Въздействие върху SEO
В краткосрочен план SEO професионалистите вероятно се тревожат дали съдебното решение няма да доведе до някакви промени, но ежедневните работни процеси едва ли ще бъдат засегнати.
Дори ако този резултат причини загуба на органичния пазарен дял на Google и стимулира други търсачки като Bing, основите на SEO ще останат същите в тези търсачки.
Проблеми могат да дойдат от това, че търсачките не са идентични и оптимизирането за повече на брой търсачки ще усложни работата на SEO професионалистите. Оттук произтича и несигурността.
Отделно Google се променя заради изкуствения интелект (AI) и промените на поведението при търсене от страна на потребителите. Това може да окаже въздействие най-вече върху платеното търсене.
Съдебното решение може да направи Google по-предпазлива компания, което ще отвори повече място за традиционни конкуренти като Microsoft, нови конкуренти като SearchGPT на OpenAI, за търсачки на продукти като Amazon и за социалното търсене, където TikTok се очертава като лидер.
