Google Shopping ще бъде достъпен за българския пазар на два етапа. Първоначално Shopping Ads ще могат да се използват от онлайн магазини, които предлагат цялото потребителско преживяване на английски език. Това включва продуктовия фийд, продуктовите страници, менютата, условията за покупка и самия процес на поръчка.

Според Netpeak първият етап се очаква през септември 2026 г., докато поддръжката на български език ще стартира през март 2027 г. Така Google Shopping ще стане практически достъпен и за онлайн магазините, които работят изцяло на български език.

Това означава, че за голяма част от местните търговци няма да е необходимо да инвестират спешно в цялостна английска версия на сайтовете си само заради старта на Shopping Ads през септември. За компаниите, които вече планират международна експанзия обаче, първият етап може да даде възможност да започнат работа с платформата по-рано.

На 6 октомври 2026 г. в Inter Expo Center - София ще се проведе годишната конференция на сп. Enterprise за онлайн търговия и маркетинг eCommerce Annual Summit 2026. Акцентите в програмата включват AI в eCommerce, ефектите от въвеждането на еврото, международната експанзия, логистиката, дигиталния маркетинг и защитата на онлайн бизнеса. За повече информация и регистрация за участие разгледайте сайта на събитието!

Периодът до март 2027 г. може да бъде използван за подготовка на продуктовите данни, техническата инфраструктура и рекламните кампании, така че магазините да са готови за включване в Shopping, когато стане достъпна българската локализация.

Какво представлява Google Shopping Ads

Google Shopping Ads е рекламен формат, предназначен за представяне на конкретни продукти при релевантни търсения. За разлика от стандартната текстова реклама, при Shopping потребителят може да види директно в резултатите името на продукта, неговата цена и изображение.

Това прави формата особено подходящ за електронната търговия, тъй като потребителят получава ключова информация още преди да посети онлайн магазина. При търсене на конкретен продукт рекламата може да покаже различни предложения, което превръща Shopping в инструмент и за сравнение между търговците.

Shopping рекламите могат да се показват в резултатите от търсенето, в Shopping секцията, както и в други услуги и партньорски среди на Google в държавите, където програмата е активна.

За българските търговци навлизането на формата означава още един канал, в който цената, наличността, изображението и качеството на продуктовата информация могат директно да влияят върху видимостта на конкретна оферта.

Екосистемата: Merchant Center, продуктов фийд, Google Ads и Performance Max

В основата на Shopping рекламата стои Google Merchant Center. Именно там търговецът предоставя информацията за продуктите си чрез продуктов фийд.

Фийдът съдържа данни, като име на продукта, цена, описание и други характеристики, които Google използва, за да разбере какво продава магазинът и при какви търсения да показва съответните продукти. Затова качеството и актуалността на продуктовите данни са съществена част от подготовката на търговците.

След това информацията се използва от Google Ads, където се управляват рекламните кампании. Според Netpeak, Shopping рекламите могат автоматично да се адаптират спрямо търсенето на потребителите и наличните продукти, а рекламодателите могат да следят представянето на отделни продукти или продуктови групи.

В екосистемата влиза и Performance Max - тип кампания в Google Ads, който използва автоматизация за разпределяне на рекламното присъствие в различни канали на Google според зададените цели. За онлайн търговците това означава, че трябва да включат и изграждането на подходяща рекламна структура и проследяване на продажбите.

Как да се подготвят онлайн магазините

Според информацията, предоставена от Netpeak, подготовката може да започне преди българската локализация да стане достъпна.

На първо място е необходимо да бъде създаден и подготвен Google Merchant Center, както и да се провери продуктовият фийд. Търговците трябва да обърнат внимание на точността и пълнотата на продуктовите данни - заглавия, описания, цени, наличности и продуктови идентификатори.

Съществена част от подготовката са и данните за доставка и връщане, както и служебните страници на електронния магазин - условия за покупка, политика за поверителност и друга информация, необходима за потребителското преживяване.

Търговците трябва да подготвят и проследяването на продажбите, така че при старта на рекламите да могат да измерват не само трафика, но и реалните резултати от кампаниите.

За компаниите, които искат да се възползват от Shopping още през септември, това означава и подготовка на английска версия на цялото потребителско преживяване. За останалите има повече време за техническа и продуктова подготовка, без необходимост от ускорена локализация само заради първия етап.

Shopping може да промени конкуренцията между онлайн магазините

Навлизането на Shopping Ads добавя нов елемент към конкуренцията между електронните търговци. При стандартното търсене основната битка е за позицията на рекламата или органичния резултат. При Shopping потребителят може едновременно да сравнява визуално продукти, цени и търговци още на страницата с резултатите.

Това увеличава значението на продуктовите данни. Добрата оптимизация на сайта вече не е достатъчна, ако информацията, която Google получава за конкретния продукт, е непълна, неточна или неактуална.

Според Netpeak Shopping рекламите предоставят възможност за измерване на представянето на отделни продукти и продуктови групи, както и за сравнение на представянето спрямо конкуренти.