Социалните мрежи непрекъснато се променят, затова и всеки бранд трябва да е подготвен с гъвкава стратегия за присъствието си в платформите.

От VI Marketing and Branding обобщават пет важни очаквани актуализации на Instagram.

Профилните мрежи преминават към 4:5

Тази промяна се анонсира от известно време, вече е приложена за някои акаунти и няма да мине много време, преди да се разпростре до всички. Хубавото е, че дори и публикациите досега да са били 1:1, Instagram ще използва функция за мащабиране, за да ги адаптира към 4:5. Това няма да се получи идеално, особено при графиките с текст, но е по-добре от добавянето на черна рамка отгоре и отдолу.

За брандовете е важно да променят спецификациите отсега. Всяка статична публикация за Instagram вече трябва да бъде в съотношение 4:5 или 1080x1350px.

Пробна публикуване на reels

Пробното публикуване на reels е добър начин да се експериментира с нови идеи и да се получи обратна връзка дали съдържанието е подходящо за аудиторията, преди то реално да бъде споделено с нея. Това е чудесна възможност и за популяризиране на профила сред непоследователи.

Някои създатели на съдържание вече постигнаха успех в споделянето на най-успешните си публикации повторно като пробни reels, без да дразнят текущите им последователи.

Брандовете могат да пробват същата стратегия - да използват най-популярното си съдържание като пробен reels и да отчетат дали има увеличение на последователите. Ако е така, може да се помисли и за стратегия за създаване на съдържание за непоследователи.

Ако има някакви специфични притеснения, свързани със съдържанието или географско насочване, или пък не искате да увеличавате броя последователи по някакви причини, функцията може да се използва като поле за тестване на съдържание.

Музика в профила

За всички, които си спомнят MySpace - музиката в профилите се завръща. Потребителите ще могат да избират 30-секундна музика, която обаче няма да се пуска автоматично, а ще има бутон, от който ще се стартира от другите потребители, които гледат профила.

Това може да е полезно, ако вашата марката има джингъл, който да популяризира. Ако се прикачат актуални хитове, периодичната актуализация е задължителна.

Коментари на истории

Коментирането на истории започна да се разпространява през 2024 г., но ще стане достъпно за всички потребители през 2025 г. Настройките за това могат да бъдат персонализирани и може да се избира включване на коментарите за всички последователи или напълно изключване на тази функционалност.

По подразбиране само потребители, които следват създател на история, могат да коментират. Ако профил избере да включи коментарите на сторита, ще трябва да започне да създава истории, които стимулират ангажираността.

Важен детайл - коментарите са с твърд брой символи (60), така че не очаквайте романи под историите.

Промяна при акцентите

Ако и когато тази промяна влезе в сила за всички, ще трябва да се щракне в раздел в горната част на профила, за да се видят акцентите в историята, вместо те да се виждат автоматично под биографията.

Instagram казва, че причината за промяната е да има повече съдържание на видимата на екрана част от страницата, когато се преглежда профил. Съобщението обаче беше посрещнато с много негативизъм в интернет, така че предстои да видим дали платформата наистина ще я въведе.

Ако акцентите са важна част от съобщенията на бранда, може да се помисли за пренасочване на това съдържание във въртележки, които да се закачат в горната част на профила. Може да се обмисли и създаването на фиксирана публикация.

Какво е бизнес математика и как да направите точни калкулации за позиционирането на бизнеса си? Как да постигнете баланс между брандинг и продажби? Какви работещи решения можете да приложите в процеса? Научете повече на обучението Branding&Strategy Marketing Masterclass, организирано от сп. Enterprise и European Digital Experts Association (EUROIDEA). Вижте повече информация на сайта на събитието!