Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

ENTERPRISE | May 21, 2018

Отиди най-горе

Най-горе

Продажби

Практически съвети и добри практики от всички нива на управление на модерното предприятие.

Маркетинг активностите са основният отличителен белег на търговските центрове

26/11/2015 |

Удобната, близка локация, разнообразие от марки и наличие на кино. Това са най-честите причини за избора на един мол пред друг, показва проучване на Colliers и Gfk за нагласите към модерните търговски центрове в София. Мнението си споделиха 700 посетители, 85 търговци и 17 собственици.

За търговците сред приоритетите също са локацията, заедно с успешната комуникация с управленския екип на търговския център. От своя страна, собствениците също считат за важни добрите взаимоотношенията с наемателите, ефективното управление и наличието на достатъчно ресторанти и кафенета.

Собствениците и търговците смятат, че сред средствата, с които един шопинг център разполага, за да се разграничи от останалите, е рекламата чрез медиите. В тази връзка е от значение да се разбере кои са каналите за масова комуникация, предпочитани от тяхната целева група. Според споделените мнения, от телевизиите това са Бтв (78%), Нова тв (77%), БНТ 1 (48%), а от интернет сайтовете abv.bg (75%), sinoptik.bg (42%), vbox7.com (40%).

И трите групи респонденти в проучването на Colliers и Gfk са единодушни, че основният отличителен белег на търговските центрове са маркетинг активностите. Най-високо оценени са  дегустациите на храна и напитки (41%), игрите и томболите (39%), раздаването на мостри на продукти (39%), базарите и фестивалите (37%) и музикалните събития (35%).

Идентифицираните области за подобрение са наличието на любезен персонал в магазините, удобен и безплатен паркинг, приятна атмосфера, добра комуникация между управлението на мола и наемателите. Мненията на всички участници съвпадат по отношение на търговския микс. От приоритетно значение в него е присъствието на модни брандове. Тук има още едно съответствие – според търговци и собственици наличието на H&M и Zara увеличава атрактивността на мола, а любимите марки на клиентите са H&M (57%), Adidas (39%) и Zara (35%). След тях се нареждат LC Waikiki, Terranova, Kenvelo, New Yorker, Tom Tailor, Reserved, Esprit, Bershka, Benetton, Peek & Cloppenberg. Основните мотиви за посещение на мол, с почти идентична значимост, са купуване на подаръци (86%), храна (83%) и облекло (82%) .

Бюджетът, който се отделя на годишна база за дрехи от 37% от посетителите е над 700 лв., за обувки от 32% от тях – над 300 лв., за парфюми и козметика от 15% – над 300 лв., 7% купуват бельо за над 300 лв., и 31% – електроника за над 700 лв.

В заключение, силните страни на търговските центрове, според проучването на Colliers и Gfk са локацията, управлението, многообразието от марки, приятната атмосфера, атрактивните промоции и отстъпки. Конкурентни предимства могат да бъдат реализирани, ако е налице фокус върху маркетинг активностите, рекламата, разнообразието от услуги, супермаркет, фууд корт и близост до метростанция. Изготвени са специализирани подробни доклади от проучването, които могат да бъдат предоставени при желание от страна на наемателите и собствениците на търговски центрове.

 

Как да рекламираме в медиите ефективно и с разумен бюджет през 2016?

03/11/2015 |

Ноември е месецът, в който компаниите финализират планирането на маркетинговите и рекламни кампании през следващата година, както разбира се и на бюджетите, свързани с тях. Всеки един от нас търси вълшебната формула как да достигне до максимум клиенти и потребители с разумен финансов ресурс. Повече

НСНИ организира кръгла маса и мастър класове с международни лектори

13/10/2015 |

Национално сдружение на недвижимите имоти са инициаторите на Професионален празник на брокерите и агентите за недвижими имоти в България, който ще се проведе за втора поредна година под надслов INSPIRETOHIGHER - Вдъхновени за по–високо ниво”. Събитието е на  30 октомври 2015г. от 9,00 до 18.00 часа в Зала Роял на Хотел Балкан София, а сп. Enterpise е медиен партньор. Повече

„Вълшебен” бизнес

19/06/2015 |

Знаете ли какво обединява един офис, конферента зала, учебна стая  и детски кът? Мястото за творчество – независимо дали става въпрос за решаване на бизнес казуси, за презентация, за писане или за така любимото за децата драскане  по стените. И ако все още не намирате общото между тези на пръв поглед толкова различни дейности, то вече има отговор – вълшебна боя, която превръща всяка стена, маса или бюро в място за писане. Повече

65% от приложенията в областта на „Интернет на нещата“ генерират приходи

18/06/2015 |

65% от разработваните днес приложения в областта на „Интернет на нещата“ генерират реални приходи. Това показват резултатите от проучване на Progress, насочено към  една от водещите технологични теми днес – „Интернет на нещата“ (Internet of Things, IoT).  Повече

Възражда се интересът към търговската улица

20/11/2014 |

България е на 60-а позиция в света по наем на квадратен метър за магазин на главна търговска улица, показва изследването „Главните търговски улици по света“ на международната компания за недвижими имоти Cushman & Wakefield, представено от Forton, неин стратегически партньор за България и Македония. Повече

Според повечето българи тв каналът е индикатор за качеството на програмното съдържание

13/11/2014 |

Новото проучване „Бъдещето на телевизионната реклама” на Discovery Networks и Future Foundation показва, че 78% от българските зрители са съгласни, че когато гледат телевизия, телевизионният канал сам по себе си е добър индикатор за качеството на програмата. Повече

Българска фирма придобива BauMax

15/10/2014 |

Българска фирма става собствени на веригата строителни хипермаркети BauMax. Комисията за защита на конкуренцията е разрешила продажбата на магазините на дружеството “Хедус”, става ясно от решение на антимонополния регулатор. Оттам смятат, че продажбата няма да бъде в разрез със законовите практики и свободния пазар в ЕС и България.  Повече

Стартира конференцията CRM ЕVOLUTION 2014

14/10/2014 |

Днес в Novotel София започна CRM ЕVOLUTION 2014, традиционната конференция на списание Enterprise, засягаща последните тендеции в развитието на CRM решенията, философия на управление на компаниите и иновациите в предлаганите софтуерни продукти.

Повече

Втората най-бързо развиваща се компания в Европа през 2014 г. е българскa

26/08/2014 |

Втората най-бързо развиваща се компания в Европа през 2014 г. е българскaта ScaleFocus, обявиха от световноизвестните бизнес награди The International Business Awards, след проведен международен конкурс, в който участваха над 3500 фирми от 60 държави, оценявани от 250-членно жури. Повече