Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image

ENTERPRISE | June 21, 2018

Отиди най-горе

Най-горе

Маркетинг

Практически съвети и добри практики от всички нива на управление на модерното предприятие.

eCommCongress събра предприемачи и бизнес лидери в сферата на електронната търговия

12/04/2016 |

Обединени от страстта към електронната търговия, 19 лектора от 6 държави взеха участие във второто поредно издание на eCommCongress, на което сп. Enterprise беше медиен патрньор. Повече

19 лектора от 6 държави ще събере второто издание на конгреса за онлайн търговци eCommCongress

06/04/2016 |

Само след няколко дни – на 8 и 9 април ще се проведе второто издание на годишния eCommCongress, на което сп. Enterprise e медиен партньор. Лектори-практици, споделящи опит по горещи теми за онлайн продажби и магазини, се събират на едно място в рамките на два дни. По време на двудневното събитие, посетителите могат да се включат в конгрес и работилници, а  бонус е изложбената част, която е напълно безплатна за гостите. Поради големия си мащаб тази година събитието ще бъде изцяло на английски език, като за желаещите ще бъде предоставен симулативен превод. Повече

Маркетинг активностите са основният отличителен белег на търговските центрове

26/11/2015 |

Удобната, близка локация, разнообразие от марки и наличие на кино. Това са най-честите причини за избора на един мол пред друг, показва проучване на Colliers и Gfk за нагласите към модерните търговски центрове в София. Мнението си споделиха 700 посетители, 85 търговци и 17 собственици.

За търговците сред приоритетите също са локацията, заедно с успешната комуникация с управленския екип на търговския център. От своя страна, собствениците също считат за важни добрите взаимоотношенията с наемателите, ефективното управление и наличието на достатъчно ресторанти и кафенета.

Собствениците и търговците смятат, че сред средствата, с които един шопинг център разполага, за да се разграничи от останалите, е рекламата чрез медиите. В тази връзка е от значение да се разбере кои са каналите за масова комуникация, предпочитани от тяхната целева група. Според споделените мнения, от телевизиите това са Бтв (78%), Нова тв (77%), БНТ 1 (48%), а от интернет сайтовете abv.bg (75%), sinoptik.bg (42%), vbox7.com (40%).

И трите групи респонденти в проучването на Colliers и Gfk са единодушни, че основният отличителен белег на търговските центрове са маркетинг активностите. Най-високо оценени са  дегустациите на храна и напитки (41%), игрите и томболите (39%), раздаването на мостри на продукти (39%), базарите и фестивалите (37%) и музикалните събития (35%).

Идентифицираните области за подобрение са наличието на любезен персонал в магазините, удобен и безплатен паркинг, приятна атмосфера, добра комуникация между управлението на мола и наемателите. Мненията на всички участници съвпадат по отношение на търговския микс. От приоритетно значение в него е присъствието на модни брандове. Тук има още едно съответствие – според търговци и собственици наличието на H&M и Zara увеличава атрактивността на мола, а любимите марки на клиентите са H&M (57%), Adidas (39%) и Zara (35%). След тях се нареждат LC Waikiki, Terranova, Kenvelo, New Yorker, Tom Tailor, Reserved, Esprit, Bershka, Benetton, Peek & Cloppenberg. Основните мотиви за посещение на мол, с почти идентична значимост, са купуване на подаръци (86%), храна (83%) и облекло (82%) .

Бюджетът, който се отделя на годишна база за дрехи от 37% от посетителите е над 700 лв., за обувки от 32% от тях – над 300 лв., за парфюми и козметика от 15% – над 300 лв., 7% купуват бельо за над 300 лв., и 31% – електроника за над 700 лв.

В заключение, силните страни на търговските центрове, според проучването на Colliers и Gfk са локацията, управлението, многообразието от марки, приятната атмосфера, атрактивните промоции и отстъпки. Конкурентни предимства могат да бъдат реализирани, ако е налице фокус върху маркетинг активностите, рекламата, разнообразието от услуги, супермаркет, фууд корт и близост до метростанция. Изготвени са специализирани подробни доклади от проучването, които могат да бъдат предоставени при желание от страна на наемателите и собствениците на търговски центрове.

 

Благовест Йорданов: Прогматичното купуване подобрява изживяването на потребителите

24/11/2015 |

Своя презентация в рамките на форум “Бъдещето на медийното планиране и рекламните комуникации 3.0″, организиран от списание ENTERPRISE направи Благовест Йорданов, Мениджър проекти AdWise.  Повече

Мария Грашнова: Иновациите са двигателя за успеха на една компания

24/11/2015 |

Има шест тренда, които ще бъдат доминиращи в следващите 4 до 5 години. Това, което се случва в момента в света ще промени рекламният и медийният пазар. Иновациите да двигателя на една организация, за да спечелим, трябва да има развитие. Това каза Мария Грашнова от Карат България на презентация в рамките на форум “Бъдещето на медийното планиране и рекламните комуникации 3.0″, организиран от списание ENTERPRISE.

Facebook промени медиите, превърна всеки един нас в медия. Най-ценното, което направи е, че остана бета версия – постоянно се променя. Това е най-уникалното нещо. Много хора спряха да се развиват, не бива това да се случва, трябва постоянно да се учим, да се развиваме, смята Грашнова.

По думите й промените в следващите 5 години, ще бъде по-бързо отколкото в последните 15. Интернет ни е завладял в такава степен, че скоро , няма да има Internet of Thing a Internet of Everything. Бизнесът е изправен пред два избора – Distruped or be Distrupted. Брандовете се сриват много бързо, няма място за грешки, трябва да знаем. Иновациите дават конкурентно предимство, коментира тя.

Грашнова очерта шестте тенденции, които ще бъдат доминиращи в рекламния и медийния пазар в следващите години.

- Мобилната комуникация. България се развива изключително напред с света на технологиите. Очакваме 5G – това е изключително много информация, всичко ще се случва много бързо. “Една компания трябва да има мобилна стратегия, няма как да капитализираме продукта без добра мобилна версия. Потребителското възприятие е така настроено, че трябва да сме много точни и премерени и разбира се, правилно таргетиране към потребителя”, каза Грашнова.

- Видеото – това е най-развиващият се рекламен формат. Когато човек може да види, да чуе нещо, да му действа на емоционално ниво, възприятието е различно. Според Мария Грашнова обаче трябва да се предложи по правилния начин, с точното времетраене и на правилното място. Видеото е лесно, удобно и достъпно. Всеки може да създаде видео.

- Естествената реклама – вече не се работи по линеарен начин, ние трябва да се вмъкнем деликатно, да заинтригуваме хората, да се вмъкнем елегантно. В света има ужасно много информация, просто трябва да се анализира, за да се стигне до едни периферни хора, които често не се отчитат.

- Качественото съдържание е другият определящ елемент за успешна комуникация, смята Грашнова.

- Задълбочен анализ е шестият определящ за успеха елемент. Ние в Карат България ползваме Programmatic – това е trading desk, с него се виждат много повече неща, прави се задълбочен анализ върху всеки потенциален потребител. Всеки клиент е строго индивидуален и тази платформа се използва само за него, всичко е строго индивидуално и конфенденциално.

Анализ на данните е доминиращият начин за взимане на решения. Например мобилните оператори – те имат толкова голям потенциал да използват информацията от своите клиенти, а не го правят. Данните са в основата на всяка една стратегия. Трябва да се концентрираме върху целта, коментират от Карат България.

Иновациите са около нас, те определят живота ни. Настоящата работа не може да върши с вчерашни методи и да очаквате да останете в бизнеса утре, заключава Грашнова.

Как да рекламираме в медиите ефективно и с разумен бюджет през 2016?

03/11/2015 |

Ноември е месецът, в който компаниите финализират планирането на маркетинговите и рекламни кампании през следващата година, както разбира се и на бюджетите, свързани с тях. Всеки един от нас търси вълшебната формула как да достигне до максимум клиенти и потребители с разумен финансов ресурс. Повече

НСНИ организира кръгла маса и мастър класове с международни лектори

13/10/2015 |

Национално сдружение на недвижимите имоти са инициаторите на Професионален празник на брокерите и агентите за недвижими имоти в България, който ще се проведе за втора поредна година под надслов INSPIRETOHIGHER - Вдъхновени за по–високо ниво”. Събитието е на  30 октомври 2015г. от 9,00 до 18.00 часа в Зала Роял на Хотел Балкан София, а сп. Enterpise е медиен партньор. Повече

Силното лидерство помага на служителите да се преборят с кризата и нуждата от промяна в организацията

02/10/2015 |

Всяка организация се влияе от промените в обществото и света около нея.

Директно или индиректно, служителите чувстват натиска от променящите се бизнес условия. Самото естество на промяната „изстисква” енергията на хората. Повече

„Вълшебен” бизнес

19/06/2015 |

Знаете ли какво обединява един офис, конферента зала, учебна стая  и детски кът? Мястото за творчество – независимо дали става въпрос за решаване на бизнес казуси, за презентация, за писане или за така любимото за децата драскане  по стените. И ако все още не намирате общото между тези на пръв поглед толкова различни дейности, то вече има отговор – вълшебна боя, която превръща всяка стена, маса или бюро в място за писане. Повече

Българска фирма внедри Business Intelligence система в международната компания GemSeek

22/02/2015 |

Международната компания за маркетингови проучвания GemSeek вече работи с Business Intelligence система, внедрена от българската консултантска компания Balkan Services. Проектът разкрива потенциала на софтуерните решения за Business Intelligence (бизнес анализи) в обработката и многопластовото представяне на маркетингови и продуктови проучвания.

„Работата ни с екипа на Balkan Services доведе до изключително успешна интеграция на данните от глобално пазарно проучване на наш международен клиент с Business Intelligence решението, което ни беше предложено. Нивото на комплексност при един такъв проект е много високо, тъй като данните за всеки пазар и всяка продуктова категория имат специфики, но изискват финалните изчисления да са направени в Повече